한옥 호텔의 재생적 지속가능성이 친환경 행동에 미치는 영향: 바이오필릭 디자인 전략을 중심으로

Effects of Regenerative Sustainable of Hanok Hotels on Environmentally Responsible Behavior: Based on Biophilic Design Strategies

목적 한옥 호텔은 자연-기반 솔루션, CSR, 친환경 디자인, 조경 디자인, 도시 생물 다각화를 통해 재생적 지속가능성의 허브(Hub) 역할이 가능하므로, 한옥 호텔의 경쟁력 강화를 위하여 차별화 마케팅 전략이 필요하다. 이에 따라, 본 연구는 재생적 지속가능성 요인인 바이오필릭 디자인 전략이 한옥 호텔 이용객의 친환경 행동에 미치는 영향을 VBN 이론(the value-belief-norm theory: VBN) 측면에서 검토한다. 방법 최근 1년 동안 한옥 호텔에 숙박 경험이 있는 내국인을 대상으로 설문 조사를 실시하여, 총 300개의 유효 응답을 수집하였다. SPSS 및 Smart-PLS를 활용하여 PLS 기반 분석, 구조 방정식(SEM), 확인적 요인 분석, 가설 검증을 수행하였다. 결과 재생적 지속가능성 요인의 바이오필릭 디자인 전략은 한옥 호텔 이용객의 가치 인식에 긍정적 영향을 미치었다. 환경적 가치와 이기적 가치는 결과 인식에, 반면 이타적 가치는 책임 귀속에 긍정적 영향을 미치었다. 결과 인식은 책임 귀속을 강하게 이끌었으며, 모두 친환경 행동 촉진에 긍정적 영향을 미치었다. 결론 본 연구는 한옥 호텔의 재생적 지속가능성 요인인 바이오필릭 디자인 전략이 이용객의 친환경 행동에 미치는 영향을 VBN 이론 측면에서 검증하였다. 행정 차원에서 한옥 호텔의 재생적 지속가능한 전략을 수립 및 홍보하고, 기업 차원에서 효과적 설계, 적용, 관리하여, 글로벌 여행객과 내국인의 수요를 성공적으로 향상한다.

Purpose Hanok hotels can serve as hubs of regenerative sustainability (RS) through nature-based solutions, corporate social responsibility, environmental design, landscape design, and urban biodiversity. Therefore, differentiated marketing strategies are necessary to enhance the competitiveness of Hanok hotels. Accordingly, this study examines the impact of biophilic design strategies—a key factor of regenerative sustainable—on environmentally responsible behavior among Hanok hotel guests, based on the Value-Belief-Norm (VBN) theory. Method This study surveyed Korean nationals with experience staying at a hanok hotel within the past year, collecting 300 valid responses. PLS-based analysis, SEM, confirmatory factor analysis, and hypothesis testing were performed using SPSS and Smart-PLS. Results The biophilic design strategy, as a factor of regenerative sustainability, had a positive impact on the value perception of Hanok hotel guests. Biophilic values and egoistic values positively influenced awareness of consequences (AC), while altruistic values positively influenced ascription of responsibility (AR). Furthermore, AC strongly led to AR, and both AC and AR positively contributed to the promotion of environmentally responsible behavior (ERB). Conclusion This study verified, from the perspective of VBN theory, that biophilic design of RS in Hanok hotels has a positive effect on environmentally responsible behavior. The results suggest that regenerative sustainability strategies for Hanok hotels should be established and promoted at the policy level, and effectively designed, applied, and managed at the corporate level, thereby successfully increasing demand from both global travelers and domestic tourists.