茶문화축제 이미지가 茶의 브랜드 형성에 미치는 영향 - 보성다향대축제를 중심으로

The Impact of Tea Cultural Festival Image on Tea Brand Formation : Focused Boseong Tea Festival

본 연구는 우리나라의 대표적인 차(茶) 산지인 보성의 보성다향대축제을 중심으로 차문화축제 이미지가 지역 차 브랜드 형성에 미치는 영향을 분석하였다. 보성다향대축제를 방문한 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 설문자료를 바탕으로 신뢰성 분석, 타당성 분석, 집단 간 평균비교 분석, 교차분석, 다중회귀분석 등을 실시하였다.

The purpose of this study is to examine how the image of tea culture festivals influences the formation of regional tea brands, with a focus on the Boseong Dahyang Tea Festival, a representative tea-producing region in Korea.n this study, sub-factors of tea culture festival images were derived based on previous research, and the effects of these factors on the components of brand formation were analyzed. To this end, a survey was conducted among visitors to the Boseong Dahyang Tea Festival, and the collected data were analyzed using reliability analysis, validity analysis, group mean comparison, and multiple regression analysis.