문화유산 예능 방송 프로그램 특성이 문화적 정체성과 박물관 방문 의도에 미치는 영향 - 중국 <국가보장>을 중심으로

The Effects of Cultural Heritage Entertainment Program Characteristics on Cultural Identity and Museum Visit Intention : A Case Study of <National Treasure> in China

세계화의 급속한 발전 속에서 중국중앙방송국은 문화유산을 소재로 한 예능프로그램이문화적 정체성 재구축에 중요한 역할을 할 수 있음을 인식하고, 2017년 <국가보장>이라는예능프로그램을 제작하였다. 그 결과 <국가보장 시즌1>은 방영 이후 온라인상 박물관 방문예약 수가 약 30% 증가하는 효과가 나타났다. 본 연구는 문화유산 기반 예능프로그램이 문화 정체성 향상과 문화유산 관광 활성화에 미치는 실제적 영향을 확인하고자 한다. 이를 위해 <국가보장>을 시청한 경험이 있는 중국 시청자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 온라인 조사 결과 유효 설문지 223부를 확보하였으며, 이를 분석 데이터로 활용하여 SPSS 23.0과 SPSS PROCESS를 통해 가설을 검증하였다. 연구 결과, 문화유산 예능 방송 프로그램의 주요 특성으로 오락성, 정보성, 공감성, 출연자 매력도, 심미성이 도출되었다. 이 중출연자 매력도와 오락성을 제외한 정보성, 공감성, 심미성은 문화유산 및 가치관 정체성, 그리고 박물관 방문 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 문화유산 정체성과 가치관 정체성 모두 박물관 방문 의도에 유의한 정(+)의 영향을 주는 것으로 확인되었다. 나아가 정보성, 공감성, 심미성과 방문 의도 간의 관계에서 문화적 정체성이 부분적 매개효과를 가지는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 문화적 정체성 강화를 위한 문화유산 기반 예능프로그램 제작 전략 수립에 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

With the rapid development of globalization, China Central Television (CCTV) recognized the important role of cultural heritage–based entertainment programs in the reconstruction of cultural identity and produced the cultural heritage entertainment program National Treasure in 2017. Following the broadcast of National Treasure (Season 1), the number of online reservations for museum visits increased by approximately 30%. To examine the actual role of cultural heritage entertainment programs in enhancing cultural identity and stimulating cultural heritage tourism, this study conducted a survey of Chinese viewers who had watched National Treasure. The purpose was to explore the effects of viewers’ perceived characteristics of National Treasure on cultural identity and intention to visit related museums. A total of 223 valid questionnaires were collected through an online survey, and SPSS 23.0 and the SPSS PROCESS macro were used for data analysis to test the proposed hypotheses. The results identified the key characteristics of cultural heritage entertainment programs as entertainment, informativeness, empathy, performer attractiveness, and aesthetics. Among these characteristics, informativeness, empathy, and aesthetics were found to have significant positive effects on cultural identity, value identity, and museum visit intention, whereas entertainment and performer attractiveness did not show significant effects. Both cultural identity and value identity were found to have significant positive effects on museum visit intention. Furthermore, cultural identity was found to play a partial mediating role in the relationships between informativeness, empathy, aesthetics, and museum visit intention. Based on these findings, this study provides empirical evidence that can serve as foundational data for developing production strategies for cultural heritage entertainment programs aimed at enhancing cultural identity.