후보자의 목소리가 유권자의 투표 선택에 미치는 영향분석

The Voice of Electoral Candidates and Voter Choice: An Analysis of Acoustic Frequency and Survey Data from Japan’s 2014 Lower House Elections

후보자는 유권자에게 언어적 정보뿐 아니라 비언어적 정보도 제공한다. 본 연구는 그 중에서도 비언어적 정보로서의 ‘목소리’에 주목한다. 유권자들은 연설, 공개 토론, 구호, 후보자와의 직접 대화 등을 통해 후보자의 목소리를 접하게 되며, 이를 바탕으로 후보자를 평가하고 투표 선택에 이르게 된다. 본 논문은 후보자의 음성 주파수 측정값과 일반 유권자를 대상으로 한 설문조사 데이터를 병합하여 구성한 데이터셋을 활용한 준실험을 통해, 후보자의 음성 높낮이가 유권자의 투표 선택에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 것을 목표로 한다. 분석 대상은 2014년 일본 중의원 선거에 출마한 후보자들이다. 먼저, 후보자의 실제 목소리를 수집하여 음성 주파수를 측정하고, 해당 후보자에 대한 설문 응답자의 투표 여부 정보와 병합하여 데이터셋을 구성하였다. 이후, 서로 다른 조건의 음성 자극에 기반한 유권자의 투표 선택을 ‘참여자 내 반복 측정 실험’으로 간주하여 분석을 수행하였다. 이를 통해 후보자의 목소리가 유권자의 투표 결정에 미치는 효과를 검증하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 선거구 수준의 분석에서는, 낮은 음성이 투표 선택을 촉진하는 효과가 일부 확인되었으나, 이 효과는 여성 후보자가 포함된 선거구에서만 유의하게 나타났으며, 전반적으로 그 효과는 제한적이었다. 둘째, 전국 수준의 당 대표와 선거구 수준의 후보자를 비교한 결과, 당 대표의 낮은 목소리가 비례대표 투표 선택을 유도하는 효과는 기존 연구와 일치하였지만, 후보자의 경우 그 효과는 미미하였다. 특히 소선거구제 하에서 정당 중심의 판단 경향이 강해지며 당 대표가 정당 판단의 핵심 기준으로 작용하고 있음을 보여준다.

Candidates provide voters with both verbal and nonverbal information. Focusing specifically on the “voice” as nonverbal information, voters encounter candidates' voices through speeches, public debates, chanting, and even conversations with candidates, using these to form evaluations and determine their votes. This paper aims to clarify the impact of a candidate's vocal pitch on voters' voting choices through a quasi-experiment using merged data from candidate voice frequency measurements and a survey targeting general voters. Using candidates from the 2014 House of Representatives election as the analysis subjects, candidate voices were collected. A dataset was created by merging the measured frequencies from these voices with data from the survey indicating whether respondents voted for the respective candidate. Next, an analysis was conducted treating the data as a repeated-measures experiment within participants, where voting choices were made based on auditory stimuli with different conditions. This confirmed the effect of a candidate's “voice” on voters' voting choices. The analysis results show that, first, at the constituency level, a partial effect of lower-pitched voices promoting voting choice was observed. However, this effect was only confirmed in districts with female candidates—that is, in districts where the diversity of “voices” within the district, determined by the gender of the candidates, was greater—revealing that the effect was limited. Next, comparing the effect of party leaders at the national level with the effect of candidates at the district level, the effect of party leaders' lower voices promoting voting choices in proportional representation districts was consistent with previous research. However, it was also revealed that the effect of candidates remained limited. Furthermore, in the model incorporating party leader voices, the effect of candidate voices disappeared. This reveals that in single-member districts where party-focused tendencies grow stronger, the party leader factor becomes the basis for party judgment.