로컬 브랜드 소비자 인식과 관광 자원화 전략 : Q 방법론적 접근

Consumer perceptions of local brands and strategic implications for tourism resource development : A Q-methodology approach

이 연구는 소비자가 로컬 브랜드를 어떻게 인식하고 해석하는지를 탐색하고 이를 관광 자원화 전략과 연계할 수 있는 시사점을 도출하는 것을 목적으로 한다. 기존 연구가 주로 공급자 중심의 관점을 취해온 것과 달리, 본 연구는 관광소비자의 주관적 인식에 주목하였다. Q 방법론을 적용한 결과 소비자 인식은 ‘감성적 소비 지향형’, ‘합리적 검증형’, ‘공동체 가치 중시형’의 세 가지 유형으로 분류되었다. ‘감성적 소비 지향형’은 감정적 공감과 감각적 자극의 일치에서 브랜드 애착을 형성하며 ‘합리적 검증형’은 품질, 가격 등 실용적 기준을 우선시해 브랜드를 목적 지향적으로 평가한다. ‘공동체 가치 중시형’은 지역사회 기여와 사회적 책임을 소비의 핵심 가치로 인식한다. 이러한 결과는 로컬 브랜드의 진정성이 감정적, 기능적, 사회적 가치에 대한 다층적 해석을 통해 형성된다는 점을 보여준다. 본 연구는 학문적으로는 기존 정량 연구에서 제시된 가치 요인을 구조화된 인식 유형으로 확장하였다는 점에서 의의를 지니며 실무적으로는 소비자 인식 기반의 로컬 브랜드 개발 전략, 정책 지원 체계 수립 등 수요자 중심의 관광 자원화 전략에 기여하고자 한다.

This study explores how consumers perceive and interpret local brands to derive strategic implications for their development as tourism resources. Departing from the predominant supply-side perspective of existing literature, this study focuses on the subjective perceptions of tourism consumers. Using Q methodology, a research design specifically developed to analyze subjectivity, three distinct consumer types were identified: (1) Affective Consumption-Oriented, (2) Rational Verification-Oriented, and (3) Community Value-Oriented. The Affective type develops brand attachment through emotional empathy and sensory stimulation. The Rational type evaluates brands based on utilitarian criteria such as quality and price. The Community-oriented type prioritizes social responsibility and community contribution as core consumption values. These typologies reveal that the perceived authenticity of local brands is formed through multidimensional interpretations of emotional, functional, and social values. Theoretically, this study extends the understanding of value factors from prior quantitative research into structured perception typologies. Practically, it contributes to consumer-centered strategies for local brand development and policy support, strengthening local brands as sustainable tourism assets.