<나루토 모바일>의 장기 흥행 요인 연구: 팬덤 수행성과 세계관의 재구성을 중심으로

The Long-Term Success of Naruto Mobile: Fandom Performativity and the Reconfiguration of Narrative World

기존의 연구들은 IP 기반 게임의 성공 요인을 원작의 재현이나 단순한 기술적 이식에서 찾으려는 경향이 강했다. 하지만 이는 텐센트 <나루토 모바일>의 10년 간 지속된 생명력을 온전히 설명하지는 못한다. 본 연구는 <나루토 모바일> 사례를 중심으로, IP 게임의 장기 흥행이 팬덤의 능동적 수행성과 게임 메커니즘이 충돌 혹은 타협하며 빚어낸 ‘의미의재구성’ 과정에 있음을 규명하는 데 주목했다. 이를 위해 미하일 바흐친의 카니발 이론과 이안 보고스트의 절차적 수사학, 글로컬라이제이션 논의를 융합하여 대상을 분석하였으며, 그 결과 흥행의 내면에는 ‘공간⋅권력⋅윤리⋅존재론’이라는네 가지 차원의 변주가 복합적으로 작동하고 있었음을 확인했다. 우선 폐쇄적인 정보 저장소에 머물던 팬덤은 웨이보라는‘수행적 광장’으로 전이하여 개발사의 권위에 유희적으로 저항하는 디지털 카니발레스크를 형성했다. 기업은 이러한저항을 10주년 ‘왕바오창(王宝强) 마케팅’과 같은 헤게모니적 포섭 전략을 통해 상업적 동력으로 치환하는 유연성을보였다. 한편, 게임 내부의 조작 메커니즘은 단순한 유희를 넘어 절차적 수사학으로 기능한다. 플레이어는 고난이도 조작을수행하는 과정에서 원작 캐릭터와 스토리가 지향하는 ‘희생’과 ‘인내’라는 윤리적 가치를 신체적으로 체화(Embodiment) 하며 캐릭터와 동일시된다. 나아가 원작 완결로 인한 서사 고갈의 위기는 멀티버스와 무형문화유산의 결합을 통해 극복되는데, 이는 단순한 현지화를 넘어 새로운 ‘파생 실재(Textual Actual World)’를 구축하고 문화적 할인을 상쇄하는 고도의존재론적 확장 전략으로 작용한다. 결론적으로 본고는 IP 게임의 생명력이 텍스트의 보존이 아닌, 주체들의 수행을 매개로한 끊임없는 세계관의 갱신과 확장에 있음을 논증하였다.

Previous discourse centered on “reproduction fidelity” often fails to fully account for the decade-long vitality of Tencent's Naruto Mobile. This study challenges such text-centric perspectives, positing that the game's longevity derives not from a static transplantation of the original IP, but from a dynamic “reconfiguration of meaning” orchestrated through the interplay between fandom performativity and game mechanics. Synthesizing Mikhail Bakhtin’s Carnival theory, Ian Bogost’s Procedural Rhetoric, and Roland Robertson’s Glocalization, this research illuminates how the game effectively reconfigures four critical dimensions: space, power, ethics, and ontology. Specifically, the fandom space has transitioned from a static “Archive” to a dynamic “Performative Square,” fostering a “Digital Carnivalesque” where users enact playful resistance against the developer. In response, the developer has demonstrated strategic flexibility by assimilating this resistance into commercial vitality through “Hegemonic Incorporation.” Internally, the game’s mechanics function as pro-cedural rhetoric; high-difficulty gameplay compels players to physically embody the ethical narratives of sacrifice and perseverance, thereby bridging the gap between user and character. Furthermore, the potential exhaustion of the original narrative is circumvented through the fusion of Intangible Cultural Heritage and a Multiverse setting. This approach transcends mere localization, operating as an ontological expansion that constructs a new “Textual Actual World” and offsets cultural discount. Ultimately, this study demonstrates that the sustained success of IP games relies on the continuous renewal and expansion of the worldview, driven by the active performance of subjects rather than the preservation of the original text.