중국 20대의 한류 관련 반응: 대만 20대와의 비교 관점

Responses of Chinese People in Their 20s to the Korean Wave (Hallyu): A Comparative Perspective with Their Taiwanese Counterparts

본 연구는 중국한류의 재활성화 및 전략적 활용을 위한 시사점을 얻기 위해 중국 20대의 한류 관련 반응을 대만 20대와의 비교 관점에서 고찰하고 있다. 여기서 한류 관련 반응은 편의상 한류 직접반응과 간접반응으로 구분하였다. 직접반응에는 한국드라마·영화 선호도 및 만족도, 한국대중음악(K-pop) 선호도 및 만족도, 한류전반 선호도 및 만족도가 포함되며, 간접반응에는 2차한류 선호도, 한국호감도, 한국상품구매의도가 포함된다. 가설 검정을 위한 데이터는 과거 한국드라마 혹은 영화와 한국대중음악(K-pop)에 노출된 적이 있으며, 중국과 대만에 거주하는 20대를 대상으로 한 설문조사를 통해 얻어졌다. 연구결과 한국드라마·영화 선호도 및 만족도, 한국대중음악 선호도 및 만족도, 한류전반 선호도 및 만족도는 대만보다 중국에서 더 낮게 나타났다. 반면, 2차한류 선호도 및 한국호감도는 항목별로 대만보다 중국에서 높거나, 한계적으로(marginally) 높게 나타났으며, 한국상품구매의도는 상품 전반적으로 대만보다 중국에서 높게 나타났다. 추가적으로 한류선호도가 한국호감도에 미치는 영향력은 중국에서 더 크게 나타났다.

This study investigates the responses of Chinese individuals in their twenties to the Korean Wave (Hallyu) from a comparative perspective with their Taiwanese counterparts, with the aim of deriving implications for the revitalization and strategic utilization of the Korean Wave in China. The responses are categorized into direct and indirect types. Direct responses include preference for (and satisfaction with) Korean dramas and films, preference for (and satisfaction with) Korean popular music (K-pop), and overall preference for (and satisfaction with) Hallyu, while indirect responses include preference for secondary Korean Wave, favorability toward Korea, and purchase intention for Korean products. Data for hypothesis testing were obtained through a survey of individuals in their twenties residing in China and Taiwan who had previously been exposed to Korean dramas or films and Korean popular music (K-pop). The results showed that preference for (and satisfaction with) Korean dramas and films, preference for (and satisfaction with) Korean popular music, and overall preference for (and satisfaction with) Hallyu were lower in China than in Taiwan. In contrast, preference for secondary Korean Wave and favorability toward Korea were found to be higher, or marginally higher, in China than in Taiwan across individual items, while purchase intention for Korean products was generally higher in China than in Taiwan. Additionally, the influence of Korean Wave preference on favorability toward Korea appeared to be stronger in China.