참여적 팬덤의 가치 창출 메커니즘 연구- <K-Pop Demon Hunters> 사례분석

The Value Creation Mechanism of Participatory Fandom - Evidence from K-Pop Demon Hunters

본 연구는 디지털 플랫폼 환경에서 참여적 팬덤이 콘텐츠 확산과 가치 형성에 어떻게 기여하는지를 분석한다. 이를 위해 글로벌 플랫폼에서 높은 확산력을 보인 K-Pop Demon Hunters 사례를 중심으로 질적 사례연구를 수행하고, 디지털 민속지 접근과 플랫폼 기반 데이터 분석을 병행하여 팬덤의 참여 구조와 작동 메커니즘을 탐색하였다. 분석 결과, 감정적 참여는 단순한 반응을 넘어 좋아요, 댓글, 공유와 같은 다층적 참여 행동을 유도하는 핵심 요인으로 작용하는 것으로 나타났다. 또한 이러한 참여는 플랫폼의 구조와 알고리즘 환경에 따라 서로 다른 방식으로 데이터화되고 확산되며, 플랫폼별로 상이한 참여 패턴이 형성된다는 점이 확인되었다. 더 나아가, 데이터화된 참여는 콘텐츠의 가시성과 확산을 결정하는 중요한 요소로 작용하며, 콘텐츠 가치 형성에 직접적으로 기여하는 것으로 나타났다. 특히 Fan Edit 및 Reaction 콘텐츠에서 나타난 높은 참여 수준은 콘텐츠 가치 창출의 중심이 생산자에서 팬덤으로 확장되고 있음을 보여준다. 본 연구는 감정–참여–데이터–알고리즘–가치로 이어지는 과정을 통합적으로 제시함으로써, 디지털 플랫폼 환경에서 콘텐츠 성공이 감정적 참여의 데이터화와 알고리즘적 확산을 통해 형성된다는 점을 밝히는데 크게 기여한다.

This study investigates how participatory fandom contributes to content diffusion and value creation in digital platform environments. Focusing on the case of K-Pop Demon Hunters, it adopts a qualitative case study approach combining digital ethnography and platform-based data analysis to examine the structure and mechanisms of fan participation. The findings reveal that emotional engagement functions as a key driver of multi-layered participatory behaviors, including likes, comments, and shares, rather than remaining a simple individual response. These forms of participation are shaped differently across platforms depending on their structural and algorithmic characteristics, resulting in distinct patterns of datafication and diffusion. Furthermore, datafied participation plays a central role in determining content visibility and dissemination, thereby directly contributing to value creation. In particular, the high level of engagement observed in Fan Edit and Reaction content indicates a shift in the locus of value production from content producers to participatory fandom. By presenting the sequential process of emotion–participation–data–algorithm–value, this study demonstrates that content success in digital platform environments depends on how emotional engagement is transformed into data and amplified through algorithmic systems.