신개념 PC 오디오 NewQ 골드

1998년에 설립된 (주)뉴큐 시스템은 컴퓨터 액세서리가 전무한 국내에서 ‘PC 오디오’라는 틈새제품으로 PC/오디오 퓨전형 시장을 개척하여 주목을 받고 있는 유망 벤처기업이다. 제품 디자인의 아웃소싱과 해외 수출에 힘입은 초기 성공에도 불구하고 틈새 시장에서 잠재수요층을 어떻게 고객으로 만들 것인지에 대하여 박사장은 심각하게 고민하고 있음을 알 수 있다. 본 사례를 통해 혁신제품을 개발한 한 벤처기업이 틈새시장을 키우기 위해 고민하고 있는 생생한 체험과 관련 이슈를 학습할 수 있다.

The case deals with a venture company`s market development process with special emphases on design outsourcing and a niche market. NewQ System has developed the new product called 「NewQ Gold」 that can be positioned as a PC-audio. As the personal computer is becoming rapidly perceived as a multi-media appliance rather than as a tool for the use of the Internet and type writing. there seems to be a great market potential for the machine that can be enhanced the sound quality of the personal computers with a reasonable price. The options concerning how we can develop the potential demands into an effective market are presented. In addition, the issues of strategic alliances and product design are expected to be discussed in the following case.