삼성과 SK 심벌마크의 의미생성구조에 관한 연구

그동안 기호학이 회화나 광고 분석에 많이 활용되었으나 심벌마크에 적용된 바는 거의 없었다.<BR> 본 연구의 목적은 기업심벌마크를 미학적 측면보다는 기호학적 구조로 접근하여 의미작용 현상을 밝히고 논지를 더 밀고나가 가능세계까지 펼칠 수 있음을 밝히는 데 있다.<BR> 이러한 연구목적을 받아들인다면 우리는 심벌마크와 메시지의 관계를 기호체계의 기표와 기의의 관계로 바꾸어, 과학적 학문으로 입증된 기호학으로 연구할 수 있다. 기표와 기의의 관계는 심벌마크의 의미생성 과정으로 본다. 심벌마크가 의미생성작용을 한다면 심벌마크는 일종의 텍스트가 되고, 텍스트는 시스템(계열체)과 과정(통합체)의 두 축을 따라 인식되거나 지각될 수 있다. 어떤 현상이든 분석대상으로 취해지면 두 가지 관점, 즉 시스템이라는 관점과 과정이라는 관점을 통해 관찰할 수 있다. 텍스트로서의 심벌마크는 기업조직의 표현을 확인시켜주고 다른 한편으로는 그것의 ‘미션’을 수행해 간다. 이것은 기표로서의 기업조직의 표현과 기의로서의 기엽목표(가치)가 자의적인 관계가 아니라 유연적 관계를 갖는 기호-상징적 관계에 있음을 보여준다. 삼성과 SK심벌마크를 의미생성구조모텔에 적용하여 분석한 결과 두 기업의 심벌마크는 기표와 기의의 관계가 자의적으로 구성된 것이 아니라 기호-상징적 관계를 유지함을 알 수 있었다. 두 심벌마크가 제공하는 두 기업의 가치구조인 혁신성/성장성과 신뢰성/전통성은 기호-상징적 관계를 통해 불연속성과 연속성이라는 상징적 구조를 갖추게 되고 이들 불연속성과 연속성은 각기 색채, 형태, 위상구조라는 표현면 범주에 귀속되어 삼성과 SK심벌마크의 가능세계는 표현면 범주인 시각적 요소가 이루어내고 있음이 증명된 셈이다.<BR> 결국 삼성과 SK심벌마크라는 두 심벌마크를 통해 동일한 메시지가 있더라도 차이나는 이야기 프로그램을 작동시키고 이야기는 다시 담론구조에서 두 기업의 차별화된 전략을 구상적으로 보여주어 소비자에게 전달되는 최종 이미지는 여러 해석 가능성을 가진다는 기호학적 의미생성구조를 밝혀낼 수 있다.

Semiotics has been applied to painting or analyzing advertisement, however it has rarely been applied to symbol marks.<BR> The purpose of this study is to approach the symbol marks of companies with a semiotic structure, rather than the pure aesthetic aspect to determine the meaning function phenomenon and furthermore, to determine whether or not it can function in the possible world.<BR> With this study, it may be possible to change the relationship between symbol marks and messages to form and meaning to study the scientific머Iy approved semiotics. The relationship between form and meaning is the process of generating a meaning for the symbol mark. If the symbol mark contains a meaning, then, it becomes a text which can be recognized along the two axles of system(paradigm) and process (stigmata). When a phenomenon is analyzed, it can be observed from the perspectives of system and process. On the one hand, the symbol mark as a text identifies the expression of a company, and on the other hand; it also presents the company`s mission. This shows that the expression of a company which is the form and the company goal (values) which is the meaning don`t have an arbitrary relationship but a flexible relationship called the mark-symbol relationship. In the result of analyzing the Samsung and SK symbol marks in the generated meaning structure model, the relationship between the form and meaning of the symbol marks of the two companies are not arbitrary but maintain a mark-symbol relationship. The value structures such as innovation/development and trustworthiness/tradition that are provided by the two symbol marks have the symbolic structure of discontinuity and continuity through the mark-symbol relationship, moreover, the discontinuity and continuity belong to the expression scope such as color, shape and location which proves that the possible worlds of the Samsung and SK symbol marks are consistent with the visual factors that are in the expression dimension.<BR> This means that, even though the same message is expressed in both the Samsung and SK symbol marks, there are many different possible interpretations for the final image, which operates a different story program and shows the consumers a different strategy in the discussion structure.