MZ세대의 라이프스타일과 신체이미지가 외모관리행동에 미치는 영향

The Effects of Lifestyle and Body Image of the MZ Generation on Their Appearance Management Behavior

This study aims to investigate the relationships between the Lifestyle, B ody image, and Appearance Management Behavior of the MZ generation. The subjects of this study were 518 persons of the MZ generation, and the samples for questionnaire were extracted using convenience sampling, one of the non-probability sampling methods. The questionnaire sheets were collected after the study subjects completed the questionnaire through the self-assessment writing method in which the study subjects read and filled out the questionnaire firsthand. As data processing methods for verifying research questions, reliability analysis and multiple regression analysis were conducted using the Cronbach’s Alpha (a) coefficient obtained through frequency analysis, exploratory factory analysis (EFA), and internal consistency test using SPSS 18.0, a statistical program, and the results obtained through the above research methods and data analysis are as followsFirst, as for the effects of the MZ generation’s lifestyle on body image, it was found that fashion-seeking, appearance-seeking, and health-seeking types had statistically significant positive effects on the satisfaction with appearance, a sub-factor of body image. In addition, as for the effects of the MZ generation’s lifestyle on appearance-seeking, a sub-factor of body image, it was found that fashion-seeking and ostentation-desire types had quite significant positive effects. Second, the effect of MZ generation’s lifestyle on appearance management behavior was analyzed and according to the results, among the sub-factors of lifestyle, fashion-seeking type, appearance -seeking type, and equal thinking type had quite significant positive effects on daily appearance management behavior. Third, the effect of the MZ generation’s body image on their appearance management behavior was analyzed and according to the result, body image had a positive effect on daily management but a negative (-) effect on satisfaction with appearance in specific management. This study is meaningful in that it examined the lifestyle, body image, and appearance management behavior together, rather than fragmentarily analyzing the characteristics of the MZ generation and it is expected that the results of this study can be basic data for related industries’ marketing plans and proper appearance management behavior education.

이 연구는 MZ세대의 라이프스타일과 신체이미지 및 외모관리행동 관계를 규명하는데 있다. 본 연구의 대상은MZ세대 518명이며, 설문지의 표본추출은 비확률표집방법(Non-probability sampling)중 하나인 편의표본표집법(Convenience sampling)을 사용하여 표본을 추출하였다. 설문작성은 연구 대상자가 읽고 직접 작성하는 자기평가기입법을 통해 설문지를 수집하였으며 연구문제의 검증을 위한 자료처리 방법으로는 통계프로그램인 SPSS 18.0 을 이용하여 빈도분석(Frequency Analysis), 탐색적 요인분석(Exploatory Factory Anaysis: EFA), 내적일관성검사를 통해 얻은 Cronbach’s Alpha(a) 계수를 이용하여 신뢰도 분석, 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 실시하였으며 이상과 같은 연구방법 및 자료 분석을 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대의 라이프스타일이 신체이미지에 미치는 영향 관계는 유행추구형, 외향추구형, 건강추구형이 신체이미지 하위요인의 외모만족에 통계적으로 유의한 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 MZ세대의 라이프스타일이 신체이미지의 외모지향에 미치는 영향 관계는 유행추구형, 과시욕구형이 매우 유의한 정적영향을 미친다는 것을 확인하였다. 둘째, MZ세대의 라이프스타일이 외모관리행동에 미치는 영향 관계를 분석한 결과, 라이프스타일의 하위요인중 유행추구형, 외향추구형, 평등사고형이 일상적 외모관리행동에서 매우 유의한 정적영향을 미친다는 것을 확인하였다. 셋째, MZ세대의 신체이미지가 외모관리행동에 미치는 영향 관계를 분석한 결과, 신체이미지는 일상적관리에는 정적인 관계가 있으나 특정적 관리에서 외모만족은 부(-)적인 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 본 연구는 MZ 세대의 특성을 단편적으로 분석하는 것이 아닌 라이프스타일, 신체이미지, 외모관리행동을 함께 살펴보았다는 점에서 의의가 있으며 관련 산업체들의 마케팅 계획 및 올바른 외모관리행동 교육에 기초자료가 될 수 있을 것이라 기대하는 바이다.