본 연구는 총 325명을 대상으로 나이키(NIKE)의 친환경활동과 기업이미지, 브랜드이미지가 브랜드태도에 미치는 영향을 검증하였으며, 주요 결과를 간략하게 제시하면 다음과 같다. 첫째, 나이키의 친환경활동이 기업이미지에 미치는 효과를 검증한 결과, 친환경활동 하위요인인 친환경캠페인과 친환경제품생산은 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 나이키의 친환경활동이 브랜드이미지에 미치는 효과를 검증한 결과, 친환경활동 하위요인인 친환경캠페인과 친환경제품생산은 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 나이키의 기업이미지가 브랜드태도에 미치는 효과를 검증한 결과, 기업이미지는 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 나이키의 브랜드이미지가 브랜드태도에 미치는 효과를 검증한 결과, 브랜드이미지는 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
The purpose of this study was to examine the effects of sport corporate’s eco-friendly activity and corporate image, brand image on brand attitude. Total of 325, college students participated in this study. The results were as follows. First, sport corporate, NIKE’s eco-friendly campaign and eco-friendly manufacturing influenced positively on corporate image. Second, sport corporate, NIKE’s eco-friendly campaign and eco-friendly manufacturing influenced positively on brand image. Third, NIKE’s corporate image influenced positively on brand attitude. Fourth, sport corporate, NIKE’s brand image influenced positively on brand attitude.
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