인공지능 기술 인식과 뉴스 소비가 인공지능 심판 야구 경기 관람의도에 미치는 영향

Influences of AI Technology and News Consumption on the Intention to Watch Baseball Games of AI Umpire

본 연구는 최근 야구 경기에서 인공지능 심판 기술을 도입하려는 움직임에 대한 야구팬들 의 인공지능 심판 수용을 탐구한 것이다. 구체적으로 인공지능 심판이 도입된 야구 경기에 대한 인공지능 기술 신뢰도의 매개효과를 연구모델화하였다. 선행요인은 기술 관여도와 뉴 스 이용이 포함되었고 태도와 이용의도를 종속변인으로 설정하였다. 연구 결과 기술관여도 는 인공지능 기술에 대한 신뢰도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인공 지능 기술에 대한 뉴스 소비는 기술 관여도와 기술 신뢰도를 매개하는 것으로 나타났다. 다음으로 인공지능 기술 신뢰도는 인공지능 야구 경기에 대한 관람의도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 인공지능 신뢰도는 태도에 영향을 미치고 태도는 관람의도로 연결되어 태 도가 신뢰도와 관람의도를 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인공지능 심판의 도 입에 있어 기술에 대한 신뢰도가 가장 중요한 요인이라는 것을 보여주며 인공지능 심판 도 입과 운영에 있어 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

This study explores the acceptance of AI umpires by baseball fans about the recent movement to introduce AI umpire technology to baseball games. Specifically, the mediating effect of trust in AI technology for baseball games in which AI umpires were introduced was modeled as a research model. Antecedent factors included technology involvement and news use, and attitudes and intention to use were selected as dependent variables. As a result of the study, it was found that technology involvement has a positive effect on trust in AI technology. Also, news consumption on AI technology was found to mediate technology involvement and technology trust. Next, the trust of AI technology had a positive effect on the intention to watch AI baseball games. AI trust affects attitudes, and attitudes are linked to viewing intentions. Therefore, it was found that attitude mediates trust and viewing intention. These results show that trust in technology is the most important factor in the introduction of AI umpires, and provide practical implications for the introduction and operation of AI umpires.