콜라보레이션 캐릭터 디자인 특성과 소비자 가치가 브랜드 태도를 통해 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 : 중국 소비자를 대상으로

The Influence of Cooperative Character Design Characteristics and Consumer Value on Consumer Purchase Intention through the Brand Attitude : Focus on Chinese Consumers

최근 수십 년 동안 정보기술의 발달로 인해 문화 콘텐츠 산업은 점차 대중화 되어가면서 다양한 이모티콘이나 애니메이션캐릭터들을 온라인이나 오프라인에서 볼 수 있게 되었다. 현재 중국은 캐릭터 시장의 성장 잠재력이 매우 높은 시장으로한중 두 나라는 지리적으로 가까우며 문화적으로 많이 비슷하며 서로 영향을 주기도 한다. 그중에서도 중국의 식품관련회사의 경쟁이 나날이 치열해 지고 있으며 이러한 경쟁에서 살아남기 위해서 기업들은 차별화 요소를 통한 지속적인 어필을 하기 위해 다양한 시도를 하는데 그 중에서 콜라보레이션 전략을 자주 사용하고 있다. 본 연구에서는 식품 브랜드를 중심으로 중국에서 인기 있는 카카오 프렌즈 캐릭터 제품으로 중국 소비자들의 구매의도를 파악하고자 한다. 본 연구의 대상으로는 카카오 프렌즈 캐릭터가 있는 식품을 구매한 경험이 있는 중국의20, 30대 소비자들을 대상으로 그들의 소비가치를파악하고, 소비가치의 수준을 알아보고자 한다. 소비가치, 브랜드태도와 구매의도의 관련성을 파악한다. 캐릭터 특성의 경우 그 하위요인인 신뢰성, 매력성, 역동성은 소비자의 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드태도의 매개효과 역시 검증된 것으로 나타났다. 이에 본 연구는 중국 소비자 측면에서 캐릭터 제품을 선택하고 구매하는소비자의 특성들을 고찰하기 위함이며 향후 캐릭터 산업과 기업적 측면에서 실무적인 시사점을 제공하고자 한하며 이는 콜라보레이션 만화캐릭터 제품의 이미지를 언론매체의 광고나 프로모션의 홍보 활동을 통해 적극적으로 시행하여 재미있고긍정적이며 밝은 이미지를 더욱 더 강조하여 표현하면 소비자에게 영향력을 주는데 의미가 있다.

With the development of information technology in recent decades, the cultural content industry has gradually become popular, allowing various emoticons and animation characters to be appeared online or offline. Currently, China is a market with very high growth potential in the character market, and the two countries of China and Korea are geographically close, culturally similar, and influence each other. Among them, competition among food-related companies in China is intensifying day by day, and in order to survive this competition, companies make various attempts to appeal consumers by differentiations, and among them, collaboration strategies are frequently used. This study aims to understand the purchase intention of Chinese consumers with Kakao Friends character products which is popular in China, focusing on food brands. The subject of this study is to identify the consumption value of consumers in their 20s and 30s in China who have purchased food with Kakao Friends characters and to find out the level of consumption value. Identify the relationship between consumption value, brand attitude, and purchase intention. In terms of attributes of character, reliability, attractiveness, and dynamics, which are sub-factors, were found to have a positive effect on consumers" purchase intention, and the mediating effect of brand attitude was also verified. Therefore, this study aims to examine the characteristics of consumers who choose and purchase character products in Chinese consumers and to provide practical implications in the future character industry and corporate to express a fun, positive, and bright image more.