인기 유튜브 채널의 장르 유형과 채널 인기 요인에 관한 탐색 연구

An Exploratory Study on Most Popular YouTube Channel Genres and Their Popularity

이 연구는 한국의 인기 유튜브 채널들의 콘텐츠 장르 유형과 생산 주체, 구독자수와 조회수를 비롯한 인기요인을 탐색한 내용분석 연구이다. 2개월간 연속적으로 한국 유튜브 채널의 구독자 순위 100위 안에 든 95개 채널과 조회수 순위 100위 안에 든 19개 채널의 목록을 이용해 생산주체, 장르 유형, 채널개설 경과 시간, 채널 조회수, 구독자수, 콘텐츠 인기 지표(좋아요, 싫어요, 댓글)를 측정하였으며, 조회수와 구독자수, 개설 기간과 인기 채널의 관계를 알아보기 위해 비모수적 방법의 통계분석을 시도하였다. 분석 결과, 구독자수 인기 채널의 생산 주체로는 기업이 개인보다 다소 많았지만, 조회수 순위로는 개인 채널 운영자가 기업보다 더 많은 것으로 나타났다. 인기 기업 채널은 모두 음악 장르인 데 비하여, 개인 채널의 경우 ‘먹방’ 중심의 엔터테인먼트 채널들과 코미디 장르가 많았다. 이는 인기유튜브 채널들의 장르 편중을 반영하는 한편, 유튜브 시대에 맞는 장르 세분화 작업이 필요함을 시사하였다. 연구 결과, 구독자수가 많고 오래된 채널이라고 해서 평균 조회수가 반드시 높지 않고, 기업이 인기 채널 순위를 선점하여도 개인 크리에이터들이 장르에 따라조회수를 높일 수 있는 여지가 있음을 확인할 수 있었다.

This study attempted, via content analysis, to pinpoint the contributing factors to successful YouTube channels and the genres they fell under as well as identifying the creators of content. 95 channels that ranked top 100 in number of subscribers and 19 channels that ranked top 100 in number of views during a two-month period served as base data set. Content creator, genre, channel longevity, number of views and subscribers, and content popularity gauge were analyzed. The result showed that commercial channels led those by individual creators by a small margin, however, the latter easily outpaced their counterpart in total number of views. Also commercial channels leaned toward the music genre but those by individuals favored the entertainment genre. There was significant correlation between content creators and their choice of genres; the number of subscribers and the length of time that the channel existed. The result indicates that diversity is lacking in locally produced YouTube content in Korea. Another noteworthy result is that there probably is more room for commercial channels to increase their view count as individual channel operators have demonstrated how, and thereby better succeeding in their own distribution goal.