본 논문은 국내 IMC 연구의 동향과 특성을 살펴보기 위하여 1998년부터 2009년까지의 전국 규모 학회나 유관기관이 발간하는 전문학술지에 게재된 논문을 분석했다. 전문학술지 19종에 게재된 43편의 논문을 학술지별, 연구주제, 연구시기, 연구방법, 통계기법, 연구자 특성 등의 측면에서 분석했다. 분석결과 국내 학술지에 발표된 IMC 논문은 총43편으로 그 중 70%에 가까운 30편의 논문이 2004년도 이후에 발표된 것으로 나타나 국내 IMC 연구가 비교적 최근에 활성되었음을 알 수 있었다. 또 IMC 논문은 광고 및 홍보 관련 저널에 많이 게재되어 왔으며, 1998년에 최초로 「광고학연구」에 발표된 것으로 나타났다. 그러나 대부분의 연구가 서베이를 통해 이루어졌으며, 연구 주제는 해외 연구동향과 동일하게(강경수, 2009, 183) ‘IMC의 개념 및 실행에 대한 인식’에 관한 논문이 가장 높은 비중을 나타냈다. 그밖에도 ‘IMC와 브랜드 자산’, ‘IMC와 브랜드 접점’, ‘IMC 실행의 효과’ 등에 관한 논문이 다른 주제에 비해 높게 나타났다. 또한 실증연구에 사용된 통계기법은 빈도분석이 가장 많이 사용되었고, 최근에 와서는 회귀분석, 구조방정식 등과 같은 고급통계기법도 IMC 논문 분석에 사용됨으로써 국내 IMC 연구가 보다 과학적 분석과 평가를 위한 기초를 다졌다고 분석했다. 나아가 IMC 연구가 기존의 광고 및 홍보 분야에서 디자인, 관광, 패션, 부동산 관련 분야로 확대되고 있어 향후 국내 IMC 연구가 더욱 활성화될 것으로 전망했다. 이러한 연구 결과는 국내 IMC 연구가 지금까지 어떻게 발전해 왔는지에 대한 역사적 관점과 향후 연구의 방향성에 대한 논의의 기초를 제공하고 있다.
The purpose of this study is to examine the IMC literature to determine how IMC research has evolved in terms of quantity, content, and publication outlets. In addition, the paper identifies important trends in the IMC literature and provides a view of the research gaps and expected topical areas of interest. A content analysis was performed on 43 IMC articles appearing in 19 major journals in advertising, public relations, communication, marketing, Tourism, and design between 1998 and 2009. Variables examined include IMC topics researched, publication period, research methods used, statistical techniques employed, characteristics of authors, and sample type. The findings of this study demonstrate a diverse pattern of increase in topical area of IMC research, a need for a more explicit theoretical framework, and a need for better methodological rigors in IMC research. The study also identified important trends in the IMC research to provide future direction, particularly in terms of research gaps and expected topical areas of interest. The study provides both academics and practitioners with an updated review of the IMC literature along with a sense of how IMC research is evolving.
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