스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향

The Effect of Consumer Response about Sports Brand Application Advertisement by Utilizing Smartphone on Advertising Attitude, Product Attitude, and Purchase Intention

The purpose of this study was to analyze the effect of consumer response about sports brand application advertising by utilizing smartphone on advertising attitude, product attitude, and purchase intention. To achieve this purpose subject was selected by late 10s to late 40s men interested in football and use smartphone in Seoul. Total 300 surveys were distributed and 255 samples were finally used after eliminating 45 incomplete samples using snowball sampling. The data was analyzed by frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, model fit evaluation, and path analysis by using SPSS 14.0 and AMOS 7.0. The findings of this study were as follows. First, consumer response of application advertisement(here upon app ads) had effect on advertising attitude. Second, consumer response of app ads had not effect on product attitude. Third, consumer response of app ads had not effect on purchase intention. Fourth, advertising attitude had effect on product attitude. Fifth, advertising attitude had not effect on purchase intention. Sixth, product attitude had effect on purchase intention.

이 연구는 스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. 연구대상은 서울에 거주하는 축구에 관심이 많고 스마트폰을 보유한 10대 후반에서 40대 후반의 남성들을 대상으로 눈덩이표집법을 이용하여 총 300부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 45부를 제외, 255(85.0%)부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 Windows for SPSS 14.0과 AMOS 7.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적요인분석, 구조방정식모형분석 및 경로분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 애플리케이션 광고의 소비자반응은 상품태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 애플리케이션 광고의 소비자반응은 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 광고태도는 상품태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 광고태도는 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여섯째, 상품태도는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.