In today"s information-driven society, ensuring positive and symbolic values has become more critical than ever. For this reason, nations are putting increasing effort into promoting their national brand. In this, South Korea is also realizing the necessity of nurturing a positive image for its national brand. From this perspective, I have analyzed the relationship between the national brand and cultural performances to propose new ways to enhance national brand image through cultural events. As a successful case study, I have focused on the cultural performance at the Gala Dinner of APEC 2005 KOREA. The Gala Dinner cultural performance sought to strengthen the image of South Korea as an "information technology leader." To this end, the keyword for the event was "convergence," which describes the trend in digital technology, and to emphasize goal of harmony around the world, the performance was titled "Across the Ocean." Also, to present the aims of APEC most effectively, the composition of the performance aimed to converge Korean traditions with the latest homegrown digital technology. In this thesis, I analyze the composition of the performance, the motive, story, stage setting, music, choreography, and video scenario, which were all structured to effectively deliver the key national brand message. Through this analysis, I discuss the implications of how a cultural performance effects the national image and contemplate the future directions of cultural performances that aim to enhance the national brand image.
지식정보사회로 사회의 패러다임이 바뀐 현재 시점에서 긍정적인 상징적 가치를 확보하는 일은 무엇보다 중요하다. 각국에서 국가이미지 제고를 위해 많은 노력을 하고 있는 것도 이러한 까닭이며 우리나라 역시 바람직한 국가브랜드 이미지를 수립할 필요성이 제기되고 있다. 본 연구에서는 이러한 관점에서 국가주도의 대형 문화이벤트에 대한 일반적인 내용들을 살펴본 후 문화이벤트를 통하여 국가브랜드 이미지를 제고하는 방안을 제시하고자 하였다. 그리고 그 바람직한 성공사례로 ‘APEC 2005 KOREA 정상만찬 문화공연’을 분석하였다. APEC 2005 KOREA 정상만찬 문화공연은 디지털 리더의 역할을 수행하는 "IT KOREA"의 모습을 노출시킴으로써 국가브랜드를 각인시킬 기회를 확보하고자 하였다. 이에 따라 디지털 트랜드인 컨버전스(Convergence)를 키워드로 도출하고, 상생(相生)하는 모습을 그려내기 위해 ‘Across the Ocean’이란 타이틀을 정했다. 그리고 행사의 구성에서는 타자를 향해 우리의 정체성이 담긴 전통문화를 첨단의 디지털 기술과 융합하여 APEC의 개최 의도에 맞게 효과적으로 전달하고자 하였다. 본 연구에서는 이러한 의도에 맞게 구성된 정상만찬 문화공연의 구성 원칙, 모티브, 스토리, 무대, 음악, 안무, 영상 구성을 살펴봄으로서 정상만찬 문화공연의 국가이미지 제고효과와 시사점을 도출하여봄으로써 앞으로 국가이미지 제고를 목표로 하는 대형 문화이벤트가 나아가야할 방향에 대하여 고찰하였다.문화 이벤트를 통한 국가 브랜드 이미지 제고 방안에 관한 연구- APEC 2005 KOREA 정상만찬 문화공연 사례를 중심으로-
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