국내 동영상 UCC 시장의 변화방향과 발전과제

The current trend of video UCC market and problems to be solved for its activation

This paper studies the curent rend of videoUC in domestic market and its activationmethods. Main questions of study are What are「the m a i n c h a n g e d i r e c t i o n s o f m a r k e t ? , W h a t」 「are the problems and their solutions? This paper」uses study methods such as empirical researchfor the web sites of 6 major UC platformproviders and the descriptive survey for theirresponsible persons.As a result of analysis, Video UGC should bediferentiated from webcasting as a similarmedia. To do so, it should be provided as a formof more divided, fractionated, and moreindivisualized content. Market change directionsare analyzed as content diferentiation,diversification of busines model, increase ofbusines entities participation, aceleration ofmedia convergence, and increase of companyalliance and M&A. This tudy examined marketstatus, its problems and solutions using fourpoints of view like content, service, technologyand busines. Critical problems to be solved aresumarized as the increase of content value, theenhancement of service quality and usability, andthe security of stable business model. This paperpresented several methods for each solution(Keyword)UC, UGC, Digital Media, Platform, Market,Content Business1. 문제 기디지털과 네트웍의 결합으로 촉발된 디지털 미디어의 등장으로 인해 최근 미디어 산업은 역사상 유래가 없는 대변혁을 경험하고 있다 변혁의 중심에는 인터넷이란 글로벌 미.디어가 자리잡고 있다 당초 정보 교환을 위한 연구자간의.커뮤니케이션 수단으로 도입되었던 인터넷은 채 년이 못10되어 물리적 망을 의미하는 용어만이 아니라 그 자체가 하나의 거대한 미디어로 탈바꿈하고 있다.인터넷은 처음 웹 이메일 등의 텍스트 기반 정보가 중심이,되는 정적 미디어로 출발하였다 얼마 지나지 않아(Static) .인터넷은 저렴하고 다양한 멀티미디어 기기의 보급과 급속한 고속망 환경의 확산에 힘입어 웹캐스팅과 같은 멀티미디어 기반의 동적 미디어로 발전하게 되었다 이(Dynamic) .로써 인터넷에서의 킬러 콘텐츠가 정보 중심에서 오락 중심으로 텍스트 중심에서 동영상 중심으로 급속히 이행되는,

)본 연구는 최근 온라인 미디어의 화두로 떠오른 동영상의 활성화 측면에서 시장 변화방향과 발전과제에 대 UCC해 고찰하였다 우선 선행적 이론적 고찰로서 동영상.의 미디어 개념과 특징 동인으로서 등장 배경과 비 UCC ,즈니스 모델을 살펴보고 시장 환경에 대한 관련문헌 조,사 주요 사이트에 대한 경험적 분석 및 운영 책임자를,대상으로 한 기술적 설문조사의 실시를 통해 시장 변화방향과 이에 따른 발전 전략으로서 발전과제와 제언을제시하였다.연구 결과 동영상 는 기존의 유사미디어로서 인터넷UCC방송과 구별되며 미디어 특성을 살리기 위해서는 콘텐츠를 좀 더 세분화하고 이용자들의 분절화되고 즉각적인소비 행태를 반영하여 개인화된 서비스를 발굴하는 것이필요한 것으로 나타났다 시장 변화방향은 플랫폼 제공.자 측면에서 보면 크게 콘텐츠 차별화 비즈니스 모델의,다각화 기업의 활용 활성화 매체간 융합 가속화 기업, , ,간 제휴 합병 증가로 분석됐다 발전과제는 크게 콘텐, .츠 서비스 기술 비즈니스의 종합적인 관점에서 고찰하, , ,였다 콘텐츠 측면에선 건전한 생태계 환경 유지와 콘텐.츠 상품 가치의 증가를 위한 대안 마련이 시급한 것으로나타났다 서비스 측면에서는 서비스 품질과 이용상의.편의성 개선 노력이 필요하고 기술적 측면에서는 검색확률 향상과 메타 정보 정비를 위한 기술적 대안 마련 필요성이 높았다 비즈니스 측면에서는 안정적인 수익기반.확보를 위한 수익원의 다각화가 필요한 것으로 나타났다 마지막으로 이와 같은 각 관점별 해결과제에 대해.발전적 제언을 제시하였다.