헛개차 패키지디자인의 시각적 요소가 소비자 선호도에 미치는 영향

The Effect of Visual Elements of the Package Design of Oriental Raisin Tea on Consumer Preference

Consumption of drinking and hangover remedies is increasing due to the increased awareness of health-related consumers and the implementation of With COVID-19 policies since recently experiencing COVID-19. The product that reflects consumers" desire to relieve hangovers and acts as a health food is oriental raisin tea. Oriental raisin tea is a type of hangover-relieving "functional" tea that has a high sales rate in the domestic liquid tea market, but there is little competition in package-based corporate marketing strategies in the Oriental raisin tea market, so there is a wide gap between companies in sales. In this regard, the researcher conducted the study under the assumption that the visual elements of the Oriental raisin tea package design will affect consumer preference. As a result, it was found that among the four visual elements of the package, graphics, layout, color, and typography, the affinity for color affects the affinity for the package design of Oriental raisin tea. The degree of consumer favorability through package design also affects brand support. Therefore, graphics and layouts that do not affect consumer preferences shown through analysis should be improved to draw more favorable responses from consumers. This will help consumers who perceive visual elements as a single package without seeing them as one element to actively consider design during consumption activities, and related research should continue to affect the competitiveness of the Oriental raisin tea market and the production of more diverse products in the future.

최근 코로나 19를 겪은 이후 커진 건강 관련 소비자들의 인식과 위드 코로나 정책 시행으로 술자리와 숙취해소제에 대한 소비가 증가하고 있다. 이러한 소비자들의 숙취해소 욕구를 반영하고 건강식품의 역할을 하는 제품은 바로 헛개차이다. 헛개차는 국내 액상차 시장에서 높은 판매율을 기록하고 있는 숙취해소 ‘기능성’ 차의 종류이지만, 헛개차 시장에서 패키지를 기반으로 한 기업 마케팅 전략에서 경쟁이 적어 매출에 있어 각 기업 간의 격차가 큰 실정이다. 이러한 부분에 대하여 본 연구자는 ‘헛개차 패키지디자인의 시각적 요소가 소비자 선호도에 영향을 미칠 것이다.’라는 가정 하에 연구를 진행하였다. 그 결과, 패키지의 시각적 요소인 그래픽, 레이아웃, 색상, 타이포그래피 네 가지 요소 중 색채에 대한 호감도가 헛개차 패키지디자인 호감도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 패키지 디자인을 통한 소비자 호감의 정도는 브랜드 지지에도 영향을 미친다. 따라서 분석을 통해 나타난 소비자 선호도에 영향을 미치지 않는 그래픽과 레이아웃은 소비자의 호감을 더 이끌어낼 수 있도록 개선되어야 한다. 이는 시각적 요소를 각각의 요소 하나로 보지 않고 하나의 패키지로 인식하는 소비자들에게 소비활동 시 디자인을 적극적으로 고려할 수 있도록 도움을 줄 것이며, 향후 헛개차 시장의 경쟁력과, 더욱 다양한 제품 생산에도 영향을 미칠 수 있도록 관련 연구가 지속되어야 한다.