The Influence of Regional Brand Cognition on Consumers' Purchase Intention - Take Pu'er Coffee as an Example -

중국 푸얼시는 커피 재배의 황금 지역 에 위치하고 좋은 생태 조건을 가지고 있다 푸얼시의 커피 생산량은 세계 최고 수준이다 그러나 커피의 거래가격 측면에서는 높지 않았다 푸얼 커피는 커피의 국제거래 가격에 영향을 받아서 높은 가격을 받을 수 없었다 그러므로 커피 농가의 이익은 충분히 보장되지 못하고 기업의 이익도 불안정하며 푸얼시의 커피산업은 지속적인 발전에 제한을 받고 있었다 본 논문은 지역 브랜드 인식이 소비자의 구매 의사에 미치는 영향을 분석하고 감지가치와 감지신뢰를 매개변수로 하였다 푸얼 커피의 소비자들을 조사대상으로 조사하여 총 360부의 설문지를 수집하였다 을 통해 연구가설과 이론모형에 대해 요인분석 상관분석 및 회귀분석 등을 하였다 연구결과에 따르면 푸얼 커피의 지역 브랜드 인지도를 높이면 현재보다 더 소비자의 구매를 효과적으로 향상시켜서 푸얼 커피의 글로벌 시장에서 판매량을 증가시킬 수가 있을 것이다 연구결과 푸얼 커피의 브랜드 홍보와 시장 전략에 실증적인 자료를 제공하고 지역 브랜드가 지역 특징을 형성할 수 있도록 글로벌 경쟁력을 강화 해야 한다.

Pu'er City, China, located in an optimal coffee cultivation zone with excellent ecological conditions, is a major global coffee producer. However, the region's coffee industry faces challenges due to low international transaction prices, which limit farmers' profits, corporate stability, and long-term industry development. This study investigates the impact of regional brand recognition on consumer purchase intention, using perceived value and perceived trust as mediating variables. Data were collected through 306 questionnaires and analyzed using SPSS 26.0, applying factor analysis, correlation analysis, and regression analysis to test the theoretical model and hypotheses. The results reveal that strengthening regional brand awareness, brand image, and pricing strategies significantly enhances consumer perceived value and trust, which in turn positively influence purchase intention. These findings provide actionable guidance for improving branding strategies and increasing global market competitiveness, offering valuable insights for promoting Pu'er Coffee as a distinctive regional brand and supporting its sustainable development.