전통문화를 계승·발전시키는 로컬 브랜드 디자인- 시요마을의 누오춤 문화를 중심으로 -

Local Brand Design to Promote and Preserve Traditional Culture- Focusing on the Nuo Dance Culture of Shiyou Village -

Local brand design forms a distinctive regional image and plays an important role in the inheritance and development of local culture. Shiyou Village is the best-preserved traditional Nuo dance cultural village in China and is of great research value. In recent years, urbanisation has weakened the influence of Nuo dance and the sustainability of traditional culture. This study aims to build a local brand image centred on the Nuo dance culture based on an examination of the local characteristics of Shiyou Village. The scope of the research is to develop a local brand image design for the Nuo dance culture of Siyo Village. Through literature analysis and previous studies, regional, cultural, and historical characteristics were identified, and Peirce"s semiotic theory was applied to analyse relevant cases and the cultural and Chinese character traditions of Siyo Village. Based on this, a local brand design concept was established, and 15 sketches were presented for finalisation through an online survey and expert review. This study explores the innovation of local cultural expression by applying semiotic theory, and builds the brand image of Shiyo Village Nuo Dance to reinterpret traditional culture in a modern way and strengthen the local brand. Through this, we hope to contribute to the spread of Siyo Village Nuo Dance culture and the modern transformation of traditional culture. In future research, it is necessary to secure diversity in research materials limited to one region and explore the possibility of spreading the research methodology to similar cultures and regions.

로컬 브랜드 디자인은 차별화된 지역 이미지를 형성하며, 로컬 문화의 계승과 발전에 중요한 역할을 수행한다. 시요마을은 중국에서 가장 잘 보존된 전통 누오춤 문화 고촌으로, 연구 가치가 높다. 최근 도시화에 따라 누오춤의 영향력과 전통문화의 지속 가능성이 약화되고 있다. 본 연구는 시요마을의 지역적 특성에 대한 고찰을 바탕으로 누오춤 문화를 중심으로 한 로컬 브랜드 이미지 구축을 목표로 한다. 연구 범위는 시요마을 누오춤 문화의 로컬 브랜드 이미지 디자인 개발이다. 문헌 분석과 선행 연구를 통해 지역적, 문화적, 그리고 역사적 특성을 파악하고, 피어스 기호학 이론을 적용하여 관련 사례와 시요마을의 문화 및 한자 전통을 분석하였다. 이를 바탕으로 로컬 브랜드 디자인 콘셉트를 수립하고, 15개 스케치 안을 제시하여 온라인 설문조사와 전문가 검토를 통해 최종안을 확정하였다. 본 연구는 기호학 이론을 접목하여 로컬 문화 표현의 혁신을 모색하며, 시요마을 누오춤 브랜드 이미지를 구축하여 전통문화의 현대적 재해석과 로컬 브랜드 강화를 도모한다. 이를 통하여, 시요마을 누오춤 문화의 확산과 전통문화의 현대적 변혁에 기여하고자 한다. 향후 연구에서는 한 지역에 국한된 연구 소재에 다양성을 확보하고, 유사 문화권과 지역으로의 연구 방법론의 확산 가능성을 모색할 필요가 있다.