마이푸디 애견 사료 패키지 리쥬버네이션 디자인 -한국과 중국의 ‘흥’ 을 중심으로-

Rejuvenation Design for MyFoodie Dog Food Package- Focusing on "Excitement" in Korea and China -

With the rapid development of the pet industry, consumers now seek not only functional value but also sensory satisfaction in product and packaging design. This study explores the application of the traditional aesthetic concept "Excitement" in the context of pet food packaging. In Korean literary theory, ‘흥(興)’ represents universal and social meanings, while in Chinese traditional aesthetics, it signifies emotional stimulation and spiritual sublimation, rooted in deep cultural heritage. Based on this comparative understanding, the study constructs an emotional design framework centered on"Excitement" and analyzes colors, graphics, typography, and forms in the world’s top ten pet food packages. Through group interviews and SCQA analysis, new design solutions were proposed for the Chinese pet food brand Maifudi. A total of 15 package design sketches were developed, from which two final versions were selected and gradually optimized based on consumer preference tests. The results show that packaging rejuvenation design incorporating the aesthetic features of "Excitement" effectively enhances consumers’ aesthetic experience and emotional identification with the brand. This research systematically builds a model and visual pathway for brand rejuvenation, expanding the practical integration of traditional aesthetics into modern commercial design, and offers both theoretical foundations and strategic guidance for youthful brand reconstruction.

최근 애완동물 산업이 발전하면서 소비자들은 제품 및 패키지 디자인에서 기능뿐만 아니라 감각적인 만족감도 기대하게 되었다. 본 연구는 애완동물 사료 패키지를 사례로 삼아 패키지 디자인에서 ‘흥(興)’이라는 디자인 개념의 적용을 살펴보고자 한다. 한국 문학 이론에서 미적 개념으로서의 ‘흥’은 보편적이고 사회적인 의미를 지닌다. 반면, 중국 전통 미학에서 ‘흥’은 감정적 자극과 정신적 승화를 구현하며, 깊은 문화적 유산을 포함하고 있다. 이러한 이론을 바탕으로 ‘흥’의 감정적 수준과 미적 특성을 더욱 면밀히 분석하고, 이 미적 아이디어를 현대 패키지 디자인 분야에 도입하여 ‘흥’을 핵심으로 하는 디자인 프레임워크를 구축하고자 한다. 세계 10대 애완동물 사료 패키지의 색상, 이미지, 타이포그래피, 형태 등을 분석하고 그룹 인터뷰와 SCQA 분석 결과를 종합하여 중국 애완동물 사료 브랜드인 마이푸디의 애견 사료 패키지에 대한 새로운 디자인 솔루션을 제안하였다. 연구 과정에서 총 15개의 패키지 스케치를 제작하고 소비자 선호도 조사를 통해 2개의 최종 디자인을 선정한 후 점진적으로 최적화하는 과정을 거쳤다. 연구 결과, ‘흥’의 미학 개념을 통합한 패키지 리쥬버네이션 디자인은 소비자의 심미적 체험과 브랜드에 대한 감정적 동일시를 효과적으로 증진시킨 것으로 나타났다. 본 연구는 ‘흥’의 미학적 특성을 바탕으로 브랜드 리쥬버네이션 디자인 모델과 시각 전환 경로를 체계적으로 구축하였으며, 전통 미학의 현대 상업 디자인 적용 가능성을 확장하였다. 이는 브랜드의 젊은 이미지 재구성을 위한 이론적 기반과 디자인 전략을 제공한다.