중국 클린 뷰티 화장품 구매행동 및 사용실태에 관한 연구

A Study on Purchasing Behavior and Usage Patterns of Clean Beauty Cosmetics in China

With global increase of clean beauty, the Chinese government has prioritized the development of local cosmetics brands. Consumers are increasingly demanding safety, effectiveness, and health in cosmetics, driving a rapid shift towards green development in China’s cosmetics market. This study investigated consumers’ purchasing behavior and usage patterns in the Chinese clean beauty market through a survey of 370 Chinese women. Findings showed that women in their 50s demonstrated the highest interest in clean cosmetics during the pandemic, with those having lower education levels showing even greater attention. Regarding information sources, 38.1% of women learned about clean cosmetics from family and friends, 33.2% via the internet, and 13% through social media. Women in their 20s and those with higher education were more likely to learn about clean beauty products through digital channels. In terms of purchasing motivations, 58.3% of women considered efficacy the most important factor, while 33% prioritized safety. Women with higher education and professional occupations saw certification labels as essential, while students and housewives did not. Usage patterns indicated that women in their 20s and 40s used clean cosmetics the most, with postgraduate women showing higher usage rates. The primary motivation for 50.4% of users was product safety, while 24.3% felt that such products were necessary for their skin. Additionally, women with monthly income below 5,000 RMB were the most frequent users. This research highlights how consumer behavior and attitudes towards clean beauty products vary by education level and social context, offering valuable insights for domestic clean beauty brands to effectively position their products.

클린 뷰티가 전 세계적으로 주목받으면서 중국 화장품 시장도 친환경적인 방향으로 빠르게 성장하고 있다. 본 연구는 중국 클린 뷰티 화장품 시장의 소비자 구매 행동과 사용 상태를 조사했다. 370명의 중국 여성들을 대상으로 설문조사를 진행해 정보 습득 경로, 구매 이유, 사용 상태, 사용 동기를 분석했다. 연구 결과 첫째, 50대 여성들이 코로나 영향으로 클린 뷰티에 가장 큰 관심을 보였으며, 학력이 낮을수록 관심도가 더 높았다. 둘째, 38.1%가 가족이나 친구를 통해 정보를 얻었고, 33.2%는 인터넷, 13%는 SNS를 통해 정보를 얻었다. 20대와 고학력 여성들이 인터넷과 SNS를 통해 정보를 얻는 비율이 높았다. 셋째, 58.3%의 여성들이 제품 효과와 효능을 가장 중요한 구매 이유로, 33%는 안전성을 중요하게 생각했다. 넷째, 대학 이상의 학력을 가진 전문직 여성들은 인증 마크를 중요하고 필수적인 기준으로 생각했다. 다섯째, 20대와 40대 여성들이 클린 뷰티를 가장 많이 사용하고, 대학원 이상의 학력을 가진 여성들이 높은 사용률을 보였다. 이들 중 50.4%는 제품이 안전하다고 느껴 사용하고, 24.3%는 제품이 자신의 피부에 필요하다고 생각해 사용한다고 응답했다. 또한, 월소득 5,000위안 미만의 여성층이 클린 화장품을 가장 자주 사용하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 국내 클린 뷰티 브랜드가 효과적인 제품 포지셔닝과 차별화된 시장 전략을 수립하는 데 도움이 될 것이다.