다국적기업의 중국시장 진출전략과 성과 : (주)한국타이어의 사례를 중심으로

중국은 개혁개방 이후 사회경제 전반에 걸쳐 눈부신 발전을 지속하고 있다. 해마다 8%이상의 경제성장 결과 전체 소비자의 소비수준은 큰 폭으로 제고 되었으며 중국 소비자들은 제품선택에 있어 제품이 지닌 효용은 물론 브랜드가 전달하는 의미를 중시하는 수준에 이르렀다. 이러한 중국소비시장 발전의 배후에는 시장개방 이후 앞 다투어 진입한 선진 외국기업의 자본과 기술이 기여한

1. 서론

2. 한중 타이어 산업 현황

3. 중국 진출 다국적기업의 전략과 성과

4. (주)한국타이어의 중국 시장 진출 전략과 성과

5. “一路通天下”，세계의 도로를 무대로

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