인터넷쇼핑에서 한·중소비자의 라이프스타일에 따른 만족도 및 거래지속성 비교

本研究是根据使用网络购买商品的韩中消费者的生活方式和所购产品的特性, 对网络购买商品的满足度和交易持续性有着怎样的差异而进行的研究。以使用网 络购买商品的人为对象，把握其生活方式的特性，将其分为三个集团后从各集团 间网络购买商品的满足度和这些主要交易产品特性类别的满足度及交易持续性的 差异中再以国家层面进行分类，对韩国和中国分析后将两国的消费者之间的差异 进行比较分析。根据生活方式研究的结果，在中国的情况中可以看出网络购商品 的满足度和交易持续性的差异；在韩国的情况中虽然有网络购商品满足度的差异 但交易的持续性方面却没有可以留意的差异。对于产品的特性方面，两国均没有 表现出任何的差异。这样的结果可以为在网络购物市场中进出的企业提供关于市 场细分化的有用情报，还可以树立市场营销过程中使危险降至最小化的市场营销 战略以及提供实事要点的意义。