한국유통기업의 중국진출 전략에 관한 연구 关于韩国流通企业进入中国流通市场的经营战略研究

本论文通过分析中国流通市场现状来研究中国流通市场的特征，同时分析 韩国流通企业进入中国流通市场所存在的问题来研究韩国流通企业经营战 略。通过分析发现，中国流通市场存在着传统流通形式和现代流通形式共存 现象，而且以传统流通形式为主，现代流通形式为扑。特别是大部分中国消 费者购买商品时，选着传统流通形式的大型百货商场去购买物品。研究发 现，韩国流通企业进入中国流通市场的规模小，大部分集中在上海，北京， 重庆等大都市，而且大部分都以赖于韩国国内总部脱离了中国流通市场的实 际情况的决策决定，导致经营战略失败。研究得出，韩国流通企业进入中国 流通市场，首先，要认清中国各地区之间存在着区域消费文化的差异，从而 按着中国流通市场的实际情况出发，因地致意地实行流通经营战略。其次， 要充分地做好中国流通市场的调查研究，充分地了解中国消费者的消费习惯 和消费行为，以中&a