노출에 따른 온라인 만화의 사용자 태도에 관한 연구

‘만화’를 아이들이나 보는 한정된 여가생활로만 인식했던 사회적 분위기는 만화 시장의 성장을 저해하는 주요한 원인 중 하나였다. 그러나 2003년을 기점으로 ‘온라인 만화’라는 장르가 새롭게 등장하면서 만화는 인터넷 세대들의 새로운 여가 문화로 자리 잡으며 사회적 태도를 변화시켜가고 있다. 본 연구에서는 노출 효과 이론에 근거하여 노출을 수동적인 개념인 단순 노출, 적극성이 포함된 주의 노출, 그리고 준거 집단과의 관계에서의 노출 3가지로 설정하고, 태도의 경우 선호의 감정을 나타내는 정서적 측면, 가치판단이 포함된 인지적 측면, 그리고 행위의 변화를 수반하는 행위적 측면으로 나누어 각각의 노출 정도 차이가 온라인 만화에 대한 3가지 측면의 태도의 정도 간에 어떠한 상관관계가 나타나는지에 대해 연구하였다. 본 연구의 결과, 단순 노출의 경우 정서적 측면에는 영향을 주었으나 인지적 측면에는 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 그러나 이에 반해 주의 노출과 준거 집단과의 관계에서의 노출은 이러한 인지적 측면까지 영향을 끼치며, 그 정도도 확연함이 밝혀졌다. 이상의 결과들은 노출에 따라 태도에 차이가 있음을 보여주는 것이며, 기존 이론들이 온라인 만화 시장에 있어서도 적용됨을 증명하는 것이다.