스포츠 축제 참여자들의 동기와 만족과의 관계

본 연구의 목적은 강원도 인제 레포츠축제를 중심으로 축제방문객을 대상으로 참가동기 요인과 만족의 요인을 파악하고 참가동기요인이 축제 만족에 미치는 영향을 규명해 보는데 있다. 이를 위하여 강원도 인제스포츠 축제참가자를 대상으로 하였으며, 본 연구도구에서 사용된 축제참여동기 문항은 Beard 와 Ragheb(1980)의 여가만족도 문항과 허상현․오정학․오휘영(2002)의 관광이벤트 참여자의 동기분석에서 도출된 동기문항을 본 연구의 목적에 적합하도록 수정․보완하였으며 본 연구의 목적에 부합하도록 전문가들에게 내용타당도검증을 거친 후 사용하였다. 연구대상의 선정은 비 확률 표본 추출법 중 편의추출법을 사용하여 총 300부를 배포하였으며 이주 불성실하게 응답하였다고 판단되는 39부를 제외한 261부가 자료분석에 사용되었다. 자료처리는 Window용 SPSS 13.0 Version을 이용하여 분석하였으며, 참여동기와 만족도를 요인화 하기 위하여 요인분석을 실시하였으며, 축제만족에 영향을 미치는 참여동기를 파악하기 위하여 다중회귀분석를 실시하였다. 이를 통한 결과를 바탕으로 다음의 결론을 도출하였다. 스포츠 축제 참여 동기 요인은 체험성, 일상탈출성, 친화성, 교육성의 4개 요인으로 나타났고, 스포츠 축제 만족요인은 프로그램, 먹거리, 축제 운영 및 서비스, 축제 시설으로 나타났다. 프로그램의 만족 요인에 영향을 미치는 참여동기 요인은 친화성(β=.212), 체험성(β=.136), 일상탈출성(β=.014)으로 나타났고, 축제 시설 만족요인에 영향을 미치는 참여동기 요인은 친화성(β=.456), 체험성(β=.247), 일상탈출성(β=.217)으로 나타났고, 축제 운영 및 서비스 만족요인에 영향을 미치는 참여동기 요인은 친화성(β=.212)으로 나타났으며, 먹거리 만족요인에 영향을 미치는 참여동기 요인은 교육성(β=.202), 친화성(β=.159)으로 나타났다.