여자대학생의 여가소비성향 유형에 관한 연구

본 연구는 여자대학생의 여가소비성향을 유형화하는 과정을 통하여 여대생 소비자의 소비문화를 분석함으로써, 여가소비시장의 세분화 및 마케팅 전략에 활용하기 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 요인분석, 군집분석, 일원배치 분산분석 및 교차분석을 사용하여 분석한 결과, 전체적으로 여대생들은 획일적이고 수동적인 여가활동 특성 가지는 것으로 나타났다. 또한 연령에 따라 대학생의 여가소비성향 유형에 따라 다른 특성을 나타냈다. 이러한 결과는 대학생 집단을 대상으로 한 여가교육과 정보의 필요성 및 시장 세분화 전략에 필요성을 강조하는 것이다.