전통문화축제에 대한 방문의도와 추천의도에 미치는 영향요인 : 강릉단오제를 중심으로

지방자치단체가 시행하고 있는 지역축제는 매년 1천여 개가 넘고 있으며, 지역의 매력적인 관광자원으로서 도시 경쟁력의 원천인 동시에 국가경쟁력의 중요한 원천이 되고 있다. 따라서 지역축제의 성공요인에 대한 연구는 매우 중요한 의미를 갖는다. 현재 축제에 관한 다양한 연구들이 있으나, 축제에 관련한 기존의 연구결과가 상충되는 경우도 나타나고 있어 축제의 목적이나 특성을 반영한 연구가 시급한 상황이다. 본 연구는 전통문화축제로 분류되는 강릉단오제를 중심으로 축제에 대한 재방문의도와 추천의도에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 축제의 구성요인은 핵심요인과 부가요인으로 분류하였으며, 핵심요인은 유희성과 체험, 부가요인은 주변경관, 환대, 지역특산물을 활용하였다. 본 연구는 강릉단오제에 참석한 강릉과 강원도에 거주하는 155명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 재방문의도에 가장 큰 영향을 미치는 요인으로는 핵심요인인 유희성으로 나타났으며, 다음은 부가요인인 환대와 숙식의 영향이 큰 것으로 나타났다. 추천의도에는 부가요인인 환대가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다음은 핵심요인인 체험과 유희성의 순으로 나타났다. 재미있는 것은 재방문의도에 주변경관과 지역특산품은 유의미한 결과가 나타나지 않았으며, 추천의도에는 지역특산품과 숙식이 유의미한 결과를 나타내지 않았던 점이다. 본 연구는 지역축제의 성공요인과 평가에 관련한 이론적 발전에 기여하고 실무적 가이드라인을 제시하는 역할을 할 것으로 기대한다. 향후 다양한 유형의 축제와 다양한 지역의 거주자를 포함시킨다면 더 유용한 연구결과를 얻을 수 있을 것으로 기대한다.