골프수요모형 및 수요결정요인에 관한 연구

본 연구의 목적은 골프수요모형을 추정하기 위해 모형의 이론적인 설정과 모형을 통한 수요결정요인을 추정하는 것이다. 분석을 위해 절삭된 포아송모형(truncated Poisson)과 절삭된 음이항모형(truncated negative binomial)을 적용하였다. 절삭된 포아송모형이 과도분산을 보임에 따라 절삭된 음이항모형을 적용하여 수요결정요 인을 추정하였다. 골프 수요모형을 효과적으로 설명하기 위해 표본의 사회경제적 특성변수와 골프특성을 독립변수로 활용하였다. 분석 결과, 골프 수요모형에 영향 을 주는 변수는 사회경제적 특성 변수와 골프이용형태에 따라 유의한 영향관계가 도출되었다. 이러한 분석결과는 소비자의 특성을 이해할 수 있는 데이터베이스가 될 수 있으며 이를 통해 보다 차별화된 마케팅전략을 강구할 수 있을 것으로 판 단된다.