기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석

기업의 사회적 책임이란 기업이 이익획득의 차원을 넘어 사회에 대한 책임을 다해야 한다는 개념으로, 사회의 대한 책임 수행의 한 형태가 바로 사회공헌활동이다. 대부분의 소비자가 미디어를 통해서 기업의 사회공헌활동을 인지한다고 볼 때, 미디어가 기업의 사회공헌활동을 얼마나 그리고 어떻게 보도하는지는 매우 중요하다. 따라서 본 연구는 기업의 사회공헌활동에 대해 중앙 및 지역의 주요 종합 일간지에서 어떻게 다루고 있는지 분석하였다. 연구 결과, 기업의 사회공헌활동 보도량은 동아일보가 가장 많았고, 그 다음 한겨레신문이었으며, 전남일보와 부산일보에서는 거의 보도되지 않았다. 이는 지역보다 중앙에서 사회공헌활동에 대한 관심이 높고, 지역에서 사회공헌활동이 거의 이루어지지 않기 때문인 것으로 보인다. 기업의 사회공헌활동 보도는 대부분 기자가 전담하고 있었으며, 보도태도는 객관적 보도가, 기사 분류는 특집, 경제기사가 주를 이루었다. 또한, 기업의 사회공헌활동 유형은 공익사업활동과 기부협찬활동이 비슷한 보도 분포를 보였으나, 자원봉사활동은 상대적으로 적었는데 자원봉사활동의 실행이 쉽지 않기 때문으로 보인다. 한겨레신문의 경우 사회공헌활동에 대한 비판적 논조가 많아 다른 신문들과 대조적이었다. 기업의 사회공헌활동에 대해 특집기사로 대거 보도한 동아일보와는 달리, 한겨레신문은 사회공헌활동에 대한 비판적 시각을 가지고 있는 것으로 나타났다.