광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의

산학협력은 산업계와 학계가 공동의 이익을 추구하기 위해서 협력하는 것으로 상생의 정신을 바탕으로 하고 있다. 본 연구는 산학협력의 기초적인 토대인 광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 양과 유형을 분석하였다. 연구결과 논문 한 편당 평균 0.83개의 실무적 제언이 있었으며, 이는 학자들에게 하는 제언인 후속 연구를 위한 제언의 1/3 수준이었다. 실무적 함의의 유형도 건설적인 제언보다는 당위적이고 비구체적이며, 비현실적인 일방적인 주장이 많았다. 실무적 함의가 광고학계와 광고업계의 교류의 장이 되기 위해서는 학계와 업계 모두 변화의 노력을 기울여야 한다고 본다.