문화경쟁력 평가를 통한 도시 브랜딩의 방향성에 관한 연구

문화경쟁력이 과연 도시의 미래발전성을 담보할 수 있을까? 본 연구는 도시의 문화적 경쟁력에 대한 평가를 통한 도시 브랜딩의 방향성에 관해 알아보고자 하였다. 기초조사를 통해 7개 부문, 27개의 세부 지표를 설정하였고, 이를 바탕으로 국내 7대 광역도시에 대해 각 도시의 지역민들을 상대로 각 도시의 문화경쟁력을 비교분석하였다. 연구결과, 도시 발전가능성에 유의미한 영향을 미치는 요소로 ‘생활환경’, ‘문화경쟁’, ‘문화행정’, ‘문화관광’ 등으로 나타났다. 서울은 대부분의 항목에서 가장 높은 경쟁력을 갖추고 있는 것으로 나타났으나 관광경쟁력의 항목에서는 상대적 취약성을 나타내었다. 부산은 모든 영역에서 서울 다음으로 자리하고 있었으며, 관광경쟁력 요인에서는 서울을 앞서는 것으로 나타났다. 문화경쟁력 평가를 통해, 각 도시 간 관광경쟁력을 측정하고 이 결과가 결국 도시의 미래경쟁력을 담보한다는 본 연구결과를 통해서도 알 수 있듯, 문화경쟁력을 갖춘 문화도시가 도시의 미래 경제력을 받침하고 발전의 동력이 될 수 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구는 이와 더불어 각 도시의 문화경쟁력을 진단할 수 있는 상시적 분석의 틀을 갖추었다는 것에 그 의미가 있다.