한국의 매체환경은 어떤 산업보다 급변하고 있다. 특히 인터넷, 케이블TV 등 뉴미디어의 이용이 대중화되면서 구 매체의 발전 속도가 지체되거나 매체의 존립 자체가 위협받는 실정이다. 대표적으로는 신문광고가 특히 그렇다. 이런 맥락에서 이 논문에서는 신문광고의 진정한 매체가치와 광고효과를 검토하고자 한다. 기존의 신문광고의 효과는 주목효과나 광고태도 등 특정한 영역에 국한하여 효과의 유무 내지 경중을 따졌다면, 이 논문에서는 신문광고의 매체가치, 광고태도(이미지), 신문광고의 독자 가치, 신문광고의 설득효과(커뮤니케이션)와 마케팅효과(판매)를 전반적으로 아우르는 분석을 시도하고자 한다. 연구방법은 기존의 연구결과에서 이용한 데이터를 이차 분석하는 방법을 적용했다.
국문초록
문제제기
연구문제와 연구방법
<연구문제 1>에 대한 분석결과: 신문의 매체가치
신문의 이미지
광고매체로서 신문의 매체 속성
신문의 매체력
<연구문제 2>에 대한 분석결과: 신문독자의 가치
신문 열독행동
기사열독률
신문 독자의 인구학적 특성
<연구문제 3>에 대한 분석결과: 신문 광고 자체의 효과
신문광고의 주목도
신문광고 열독률과 정독률
신문광고의 설득효과와 판매효과
맺음말
참고문헌
Abstract