소비자의 소비성향과 명품브랜드 모조품(짝퉁) 구매 간의 관계에 관한 연구

본 연구는 우리 사회에 불고 있는 명품브랜드의 모조품 열풍이 소비자의 소비성향과 어 떻게 연결되어 있는지, 또한 각 소비성향이 모조품 구매의도에 어떠한 영향을 주고 있는 지에 관해 알아보고자 하였다. 문헌연구와 기초조사를 통해 소비자들의 소비 성향을 과 시적 성향, 물질주의, 준거집단의 영향, 자아개념으로 구분하였으며, 각각의 소비성향들 이 모조품 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 소비자가 가지는 자아존중감의 정도에 따라 소비성향과 모조품 구매의도간의 관계가 어떻게 조절되는지도 알아보았다. 연구결과, 젊은 층일수록 구매행동에 있어 준거집단의 영향력이 크다는 것을 알 수 있었 으며, 저학력 집단일수록 모조품 구매의향과 보이기 위한 과시적 소비성향이 강하게 나 타남을 알 수 있었다. 소비유형에 따른 구매의도와의 연결고리에서는 4가지 소비자의 소 비유형 중 준거집단의 영향력이 명품브랜드 모조품 구매의도에 영향을 미치는 유의미한 요인으로 나타났다. 마지막으로 자아존중감의 조절효과를 살펴볼 때, 자아존중감이 낮 은 집단일수록 상대적으로 명품브랜드 모조품의 구매의도가 높은 것으로 나타났다.