글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 인수 및 합병 이후 나타난 한국 광고회사 내부의 변화에 대한 연구

본 연구는 최근 WPP 등 글로벌 커뮤니케이션 그룹과의 합병을 경험한 한국 광고대행사들의 직원들이 당시 느꼈던, 그 리고 현재도 경험하고 있는 실제 업무 스타일의 변동, 회사에 대한 로열티 등에 대한 감정변화 등 합병 이후 불거진 상 황들에 대해 심층적으로 조사해 보고자 하였다. 연구 결과, 대부분의 구성원들은 영어에 대한 스트레스와 함께 실력향 상을 위한 자구노력을 다하고 있었으며, 합병 이전과 비교하여 현재 근무 중인 회사에 대한 충성도와 회사를 통한 자신 의 미래 비전에 대해 회의적인 시각을 보인 경우가 많았다. 하지만, 기획 (어카운트 매니저) 영역에서 근무하는 직원들 은 합병 후 신규 광고주 영입에 일종의 반사이익을 보고 있는 것으로 밝혀졌다. 글로벌 네트워크에 의한 유, 무형 서비 스에 대한 광고주들의 기대감이 신규 광고주 유치에 도움이 되고 있다고 대답한 것이다.