모델의 연령이 광고효과에 미치는 영향 : 인쇄광고를 중심으로

노령인구의 급속한 성장으로 노년층을 겨냥한 광고 및 마케팅이 꾸준히 증가하고 있지 만, 여전히 노년층 모델은 다른 연령집단에 비해 상대적으로 광고에서 배제되고 있을 뿐 만 아니라, 부정적으로 묘사되고 있다. 이는 광고소비자들의 인식이 광고모델로서 노년 층에 대해 부정적으로 형성돼 있거나 혹은 광고효과가 거의 없을 것이라는 광고주 및 광 고실무자들의 우려에 따른 것이다. 본 연구는 이에 광고주 및 광고실무자의 우려대로 모 델의 연령이 실제로 광고 효과에 영향을 미치는지, 그리고 그 영향력이 광고소비자의 연 령대에 따라 다른지를 검증해 보았다. 분석 결과, 광고 모델의 연령은 광고된 제품에 대 한 평가와 구매의도에는 영향을 미치지 않았지만, 광고에 대한 평가와 모델에 대한 평가 (매력성, 신뢰성 및 적합성)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 중년의 모델보다는 젊은 모델을 나아가 젊은 모델보다는 오히려 노년의 모델이 등장하는 광고가 광고소비자 들로부터 보다 긍정적으로 평가되고 있음을 확인할 수 있었다. 이 같은 결과는 광고 관리 적 차원뿐만 아니라 노년층의 광고를 통한 사회화 차원에서 노년층 모델기용에 대한 학 문적 근거 및 실증적 결과를 제시한 것으로 평가될 수 있다.