SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

본 연구는 SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구로 광고에 대한 지각된 적합 성과 동일시에 영향을 미치는 요인과 광고에 태도에 관한 효과를 규명하고자 하였다. 선 행연구를 바탕으로 광고 콘텐츠를 구성하는 특성요인으로 유용성, 오락성, 정보성, 개인 맞춤성의 4가지 차원으로 구성하였다. 이러한 연구모형을 바탕으로 분석한 결과는 다음과 같다. SNS 광고 콘텐츠 특성요인 중 유용성은 지각된 적합성에 영향을 미치지 않으며(<가설 1-1>), 정보성 또한 광고에 대한 동일시에 영향을 미치지 않는 걸로 나타났다(<가설 2-2>). 그 외에 SNS 광고 콘텐츠 특 성요인인 지각된 적합성과 광고에 대한 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 통해서 SNS 광고시장이 점점 커지는 상황에서 SNS 광고 효과를 높이 기 위하여 SNS 광고의 특징 중 하나인 광고이용자들의 자발적인 참여를 이끌어 내기 위 한 광고자체에 대한 콘텐츠 요인 및 광고태도에 영향을 미칠 수 있는 요인을 파악하여 전 략적인 운영이 가능하다는 측면에서 그 중요성을 제시할 수 있다.