본 연구는 광고의 한 종류로서의 PPL의 역할에 주목하여 GCCP전략이 가능하다는 전제 에서 출발한다. 일반적인 광고를 대상으로 한 글로벌 포지셔닝 전략 연구에서 유의미한 영향을 나타낸 수용자의 글로벌 소비문화 수용성이라는 수용자 개인의 특성이 과연 PPL 에 있어서도 조절적 역할을 수행하는지 알아보고자 한다. 기존에 존재하는 애니메이션 콘 텐츠에 글로벌 포지셔닝과 로컬 포지셔닝의 2가지 PPL을 삽입한 동영상 콘텐츠를 제작하 여 실험연구를 진행하였다. 연구결과 PPL의 집행유형 중 글로벌 포지셔닝 전략은 소비자 의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 글로벌 소비자 문화 수용 성 중 품질지각이 글로벌 포지셔닝 변인의 역할을 조절하여 브랜드 인지와 구매의도에서 상호작용효과를 보이고 있었다. 이러한 분석을 통해 아직까지 상대적으로 그 효과가 분명 히 규명되지 못한 PPL광고효과 분야에 새로운 차원의 방향성을 제시할 수 있을 것이다.
서론 이론적 배경 연구방법 연구결과 결론 및 제언 참고문헌