디지털 인스톨레이션 프로모션에 대한 인게이지먼트와 공감의 이원 경험 모델

본 연구는 미디어 아트의 한 유형인 디지털 인스톨레이션(digital installation)을 이용한 이벤트 프로모션을 소비자들이 어떻게 인지하고 있고 그 효과는 어떤지 알아본 것이다. 미디어가 디지털화되고 모바일 디바이스가 대표적인 미디어로 간주되는 현대의 광고환 경에서 가장 중요한 가치라고 할 수 있는 참여와 공유를 핵심 연구 개념으로 하여 하나의 연구모델에 구현해 보았다. 대학생들을 대상으로 실험연구를 진행한 결과 미디어 인게 이지먼트는 소비자의 공감에 영향을 미치고 있었다. 공감은 소비자들의 지적 경험과 감 성경험에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 콘텐츠의 구전의도에도 직접적 으로 연결되었다. 다음으로 소비자의 경험 유형 중 감성경험이 구전의도에 영향을 미치 고 있었다. 지적 경험이 구전의도에 미치는 직접적인 영향관계는 발견하지 못하였다. 이 러한 연구결과는 디지털 인스톨레이션 프로모션에 있어 참여와 공유에 대해 학문적인 시 사점을 제공하고 있다.