시대의 변화에 따라 도시라는 단위가 상품화되는 과정에서 도시홍보라는 개념은 크게 주 목받고 있다. 본 연구는 도시 상품화의 첨병 역할을 수행하고 있는 도시홍보물의 스토리 텔링에 대한 분석을 시도하였다. 먼저 도시홍보와 스토리텔링의 개념정리를 바탕으로 효 과요인들을 제시하고, 나아가 실제 도시홍보물을 선정하여 탐색적으로 분석하였다. 분 석결과, 스토리텔링 효과요인은 크게 내용적인 요인(명확성, 관련성, 진실성, 재미성)과 구조적인 요인(갈등, 등장인물, 플롯, 화자)을 도출하였으며, 이를 바탕으로 부산 ‘초량 이바구길’ 도시홍보물에 적용 및 분석하였다. 이바구길 도시홍보물은 진실성？갈등？등장 인물의 관계와 화자？재미성？관련성 관계가 스토리텔링의 효과에 영향을 주는 주요 요인 들로 도출되었다. 상세한 이론적 논의와 실무적 함의를 본문에 다루었다.
서론
문헌연구
연구문제
연구방법
분석 결과
결론
참고문헌