디지털 환경이 도시브랜드 디자인의 확장성에 미친 영향

디지털 환경이 디자인의 프레임워크 자체를 바꾸고 있다는 진지한 접근들이 시도되고 있 는 상황에서 본 연구는 디지털 환경이 도시브랜드 디자인에 미친 영향에 대해 살펴보았 다. 서울을 비롯한 16개 도시에 대해, 트랜스브랜딩 이론을 접목하여 브랜드 상호작용, 협력적 창조, 체계적 경험, 일관적인 브랜드 정체성 등 4가지 기준으로, 디지털이 도시브 랜드의 디자인 확장성에 미친 영향력에 대해서 분석하였다. 연구 결과, 도시브랜드의 미 디어로는 디자인 형태의 다양한 형태 변형과 다양한 컬러를 사용하는 애플리케이션을 다 룰 수 있는 것이 선택된다. 협력적 창조를 위해, 도시브랜드를 만들기 전에 시민이 공감 하는 콘셉트를 정리하는 단계에서부터 철저하게 준비하는 게 최근의 추세다. 디지털 미 디어에 맞는 애플리케이션의 형태가 확인되었으며 언어(verval)를 이용한 도시 콘셉트 정리 형태가 주류를 이루고 있었다. 대부분의 도시에서 디지털 시대의 미디어에 맞게 변 형된 것이 발견되고 있지만, 최근에 만들어진 도시브랜드일수록 성공적으로 일관된 아이 덴티티가 유지되고 있었다.