박물관은 과거 작품을 수집하고 연구， 보관하는 일에서부터 전시， 교육 활동에 이르기까지 다양한 영역에서 활용되고 있다. 이렇게 중요한 위치를 차지하고 있는 박물관을 운영하는 데 있어서 과거 마케팅 전략을 그대로 유지하는 것만으로는 관람객들의 다양한 필요와 요구를 충 족시키지 못하는 것이 사실이다. 급변하는 현대 사회에서 사람들의 문화적 요구가 더욱 다양 해지고 있기 때문에 기존의 박물관을 운영하는 경영방침이나 정책과는 다른 새로운 변화의 필 요성이 대두되고 있으며， 실제로 새로운 형태의 마케팅 기법을 도입하는 사례가 발생하고 있 다 이처럼 오늘날 박물관은 관람객들의 다양한 요구에 부응하여 새로운 형태로 변화를 꾀하 고있는것이다.
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 떠오르는 브랜드 마케팅 Ⅲ. 박물관의 브랜드 마케팅 전망 Ⅳ. 선진 해외 문화기관의 브랜드 마케팅 사례 및 시사점 Ⅴ. 국내 박물관의 브랜드 마케팅 전략 방안 Ⅵ. 결론 참고문헌