발표자는 박물관, 미술관, 과학관 등을 포괄하는 의미의 학술용어로 뮤지엄(museum)을 그리고 수집품과 소장품을 포괄하는 의미의 학술용어로 컬렉션(collection)을 사용할 것을 주장했다. 또한 발표자는 뮤지엄 컬렉션 기반의 지속가능한 마케팅을 위해서 볼거리/즐길거리(Product), 입장료 /이용료(Price), 장소/공간(Place), 촉진/판매(Promotion), 이용자/운영자(People), 전시기간/공개시 간(Period), 즐거움/흥미(Pleasure)를 마케팅 7Ps로 제시했다. 결론적으로 발표자는 지속가능한 뮤 지엄 마케팅을 위한 토우스 매트릭스 분석(TOWS Matrix Analysis)과 STP절차 즉 세분화 (Segmentation), 표적화(Targeting), 좌표화(Positioning)를 통해 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 전략 실행방 안을 제안했다.
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 뮤지엄과 컬렉션 Ⅲ. 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 전략 Ⅳ. 결론