텔레비전 매체에서의 자동차 광고 언어에 나타난 표현 전략

자동차 광고 언어는 소비자 관여도가 높으면서도 개별적인 인식 이 강하고 광고 회전율이 높다는 특징이 있다. 텔레비전 매체에서의 자동 차 광고 언어를 정보의 관점에서 살펴볼 필요가 있는데, 이때 정보는 화 자(자동차 생산자)의 언어로 나타나기도 하고 청자(자동차 소비자)의 언 어로 나타나기도 한다. 같은 상품을 판매와 구매의 입장에서 보면 생산자 와 소비자는 각자의 입장에서 더 관심이 가고 자기 쪽에 더 유리한 측면 을 살펴보게 된다. 다시 말해서 광고 언어는 기준을 어디에 두느냐에 따 라 인식의 거리가 생긴다. 소비자 입장에서는 화자중심 정보가 청자중심 정보보다 인식의 단계가 길어질 것이다. 상품에 대한 인식은 생산자에서 소비자로 가면서 여러 가지 양상의 텔레비전 광고 언어로 나타난다. 생산 자 입장에서는 상품 그 자체에 대한 속성(물리적 기능이나 성능), 그 속성 에 이미지를 입히는 작업, 다른 경쟁사의 상품과 비교해 보는 것을 우선 고려해 본다면, 소비자는 좀 더 자신들의 편익을 따지기 때문에 처음 이 미지나 효용 가치를 살펴보고 자신들의 생활에 어떤 새로운 혜택이 있는지를 생각하게 된다. 이러한 인식의 차이는 텔레비전 매체에서 다양한 표 현 전략으로 연결되어 자동차 광고 언어의 속성 부각 전략, 이미지 선점 전략, 비교 우위 전략, 처음 인식 전략, 효용 확인 전략, 새로움 포장 전략 으로 나타난다.