제천청풍문화재 단지의 이미지 측정에 관한 연구

관광을 상품으로 다룰 때 그 상품을 하나의 이미지로 연출해 내는 것은 어떤 관광상품의 살제 모습이냐 현설적 평가보다 더욱 중요하다(Thurot. J & G. Thurot， 1983). 또한 관광목적지의 이미지는 이라한 표현적 연출에 중요한 역할을 하는 대표적인 요소이기 때문이다. 관광목적지의 이미지를 연출하는 것은 관광 객이 판광목적지를 결정할 때 영향을 미치는 요인으로서 효과적으로 관광 지를 마케팅하는 수단이 되며， 한 국가를 관광목적지로서 연출하는 경우는 국가이미지의 개선과도 연결되는 중요한 변수이다(이태희， 1996). 효과적으 로 한 지역의 이미지를 변화시키는 것은 현재 이마지에 대한 평가와 그 이 마지를 새로운 방향으로 바꾸려는 노력을 통해서 시작된다. 만일 현재의 이미지가 무엇인지 그 내용을 제대로 파악하지 못한다면 이마지를 긍정적 인 방향으로 변화시키려는 노력은 비효율적인 착오를 낳을 수 았다. 따라서 본 연구의 목적으로서 제천의 청풍문화재단지는 현대인의 관섬도 를 높일 수 있는 관광자원이 될 수 있으므로 이의 이미지 창출은 위의 같 은 이유에서 타당성이 증명된다. 즉 이마지가 관광객의 목적지선택 의사결 정에 영향을 미치므로 방문한 관광객은 물론 잠재관광객들에게 관광목적지 로서의 이미지 강화 즉 repositioning을 통한 지역의 경제적 가치창출에 일 조하고자 한다. 그리고 연구 내용은 아래와 같다. 첫째， 제천 청풍문화재단지의 이미지속성을 연구하고 둘째， 긍정적이미지는 발전시키고 부정적이미지는 감소시킨다. 셋째， 창출된 긍정적이미지를 제천시의 관광정책으로 발전시킨다. 넷째， 청풍문화재단지에 대한 광광객의 수요를 창출하여 지역경제활성화 에 기여하고자 한다. 연구방법으로는 국내외의 관광지에 대한 이미지 속성의 기초이론을 연 구하며 사례연구를 병행한다. 그리고 계절별로 청풍문화재단지를 방문하는 관광객을 대상으로 면담조사와 설문조사를 실시한다.