여행사의 인터넷광고 반응과 광고태도, 상표태도 및 구매의도 간의 관계 Ⅱ - 분석방법 비교를 중심으로 -

현재 인터넷 광고 시장은 큰 폭의 성장세를 보이고 있으며 전 세계 인터넷 광 고시장은 2000년에 약 60억 달러를 넘고 2002년에는 166억 달려를 념을 것으로 예측되고 있다. 2000년말 국내 인터넷 광고시장 규모는 800억원으로 예상되며， 2001년에는 150% 정도의 성장률로 2,000억원이 념을 것으로 예상되고 있다 또한， 전 세계 인터넷사용자수는 2001년 약 2억 만명， 2005년에는 10억 만명으로 추정되며， 2000년 우리나라의 인터넷 사용자수는 1천 3백만명으로 추정된다. 현재 전 국 6천여 여행업체들 중 단순히 홍보를 위한 홈페이지를 갖고 있는 여 행업체들은 10%가 못된다고 전 문가들은 보고 있으며， 홈페이지 수준에서 벗어 난 사이버 여행사라고 할 수 있는 엽체는 전국에 60여개사 정도라는 것이 업계의 추 측이다. 온라인 여행사를 방문하는 네티즌의 숫자는 1만에서 1만 5천 정도로 추정 되는데， 인터넷 이용자가 세계적으로 75%의 증가세를 나타내고 있어 향후 몇 년 내로 온라인에서 판매되는 여행상품의 비율이 오프라인에서 판매되는 비율을 앞 설 것이며， 2003년경 인터넷 광고 시장규모가 기존의 잡지와 라디오 광고시장의 규모를 넘어서， TV와 신문에 이은 제3의 매체가 될 것으로 전망되 고 있다. 그러나 광고에 관한 기존의 문헌틀은 대부분 일반기엽의 광고반응과 태도， 구매 의도간의 영향관계의 일부 매개변수의 역할에 대해 연구하였고， 여행사를 대상으 로 한 구체적인 연구는 실행되지 않았다. 따라서 본 연구는 소비자가 여행사의 인터넷광고에 노출되었을 때 어떠한 인지 적 · 감정적 반응을 보이며， 이러한 반응과 광고태도， 상표태도 및 구매의도와의 관 계를 실증분석 함으로써 여행사 언터넷광고의 전략적 시사점을 제시하며， 분석방 법별 비교로서 회귀분석 과 LISREL의 분석 방법 에 따른 결과를 비교하고자 한다.