아트 유형과 브랜드콘셉트 유형이 아트 인퓨전 효과에 미치는 영향

Effects of Art Types and Brand Concepts on Art Infusion Advertising

본 연구는 아트 인퓨전 효과에서 아트를 순수예술과 팝아트로 구분하여 그 효과를 검증하 고 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용효과를 알아보았다. 연구결과, 아트 유형에 따른 아트 인퓨전 효과 차이가 존재하는 것으로 검증되었다. 즉, 팝아트 작품보다는 순수 예술작품을 차용하는 것이 높은 제품태도와 구매의도를 유발한다. 또한 고급스러움에 대 한 인지를 통제했을 때, 제품태도에 있어서 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용작 용 효과가 유의미한 것으로 확인되었다. 순수예술 작품은 명성지향 브랜드의 제품이 차용 했을 때 더욱 긍정적인 제품태도가 나타내며, 팝아트 작품은 기능지향 브랜드의 제품이 차용하는 것이 더 효과적이다. 한편, 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용효과는 구매의도에는 유의한 영향력을 보이지 않았다.